潮宏基珠寶正式進駐重慶南坪協(xié)信星光時代廣場，10月17日開業(yè)。目前，潮宏基珠寶已在全國190多個城市擁有品牌專營店約600家，是大陸地區(qū)規(guī)模最大的珠寶連鎖品牌之一。

潮宏基是廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司的自有珠寶首飾品牌，作為國內A股首家時尚珠寶上市公司，潮宏基連續(xù)九年入選“中國500最具價值品牌”。

(注：表格數(shù)據(jù)來源于品牌官網(wǎng))

由上圖可知，潮宏基珠寶目前集中分布在廣東省、山東省、江蘇省、浙江省、安徽省、遼寧省等沿海開放省市，沿海城市既有開展對外貿(mào)易的經(jīng)驗，又有進行對內協(xié)作的網(wǎng)絡，經(jīng)濟效益較好，不難看出，發(fā)達的經(jīng)濟條件是吸引品牌落地的關鍵。

從表格來看，潮宏基珠寶的足跡已遍布中國各大省市，至今僅有青海省尚無店鋪分布。

目前潮宏基珠寶在重慶已開業(yè)店鋪有5家，包括新世界百貨店、茂業(yè)百貨江北店、王府井百貨沙坪壩店、星光68廣場店、大都會廣場店。星光時代廣場店將是潮宏基在重慶第6家店鋪。

珠寶行業(yè)面臨過剩危機 2014年價格依舊是市場競爭主軸

據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，2013年，我國金銀珠寶銷售額為2959億元，同比增長25.8%。整體上看，珠寶行業(yè)總體形勢不錯。

然而，珠寶行業(yè)的發(fā)展也并非一帆風順。早在2011年年初，中國珠寶協(xié)會就指出了“珠寶行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、專業(yè)市場過剩、銷售網(wǎng)點過剩的問題，并呼吁珠寶企業(yè)轉變求全求大的規(guī)模化發(fā)展方式，警示非珠寶行企業(yè)謹慎投資珠寶產(chǎn)業(yè)”。2012年以來，盡管有不少珠寶企業(yè)相繼倒閉，然而珠寶行業(yè)過剩危機的霧霾依舊持續(xù)到2013年，2014年的狀況也不容樂觀。

價格競爭是市場運作中的一個重要手段，也是商家樂此不疲的競爭方式。隨著價格戰(zhàn)的此起彼伏，種種惡性競爭也隨之出現(xiàn)，虛高標價、虛假促銷、以次充好，種種惡性一直被業(yè)內外所痛斥，然而這種現(xiàn)象卻屢禁不止。

面對此種現(xiàn)象，中寶協(xié)副秘書長史洪岳表示，“在產(chǎn)能過剩的市場競爭中，價格戰(zhàn)的煙火勢必會更旺，而價格戰(zhàn)的殉難者也會更多。從行業(yè)上看，價格戰(zhàn)會重損行業(yè)形象，從企業(yè)上看，價格戰(zhàn)會重傷企業(yè)自身。從另一個層面上講，價格競爭也淘汰一些脆弱的小企業(yè)，嚇阻一些盲目投資的非珠寶企業(yè)，或許這也是化解過剩危機中一條迫不得已的路徑。”

珠寶銷售額是一個大蛋糕 蛋糕終將屬于誰?誰是最終贏家?

根據(jù)中寶協(xié)秘書處統(tǒng)計，2013年我國金銀珠寶銷售額為2959億元，估計2014年將大大超過這個數(shù)字。幾千億的珠寶銷售額是一個大蛋糕，每個企業(yè)都想搶奪，然而，并非每個企業(yè)都有資格。

目前，卡地亞在中國的門店有84家，蒂芙尼在中國的專賣店有24家，除此之外，尚有十多個歐美珠寶品牌，也都緊盯中國珠寶市場。

當前，周大福在中國內地零售點約1640多個，周六福在內地店鋪超1022家，周生生內地自營門店超300家，謝瑞麟內地總門店約189家。這些網(wǎng)點數(shù)量居多的香港珠寶品牌也紛紛瞄準中國珠寶市場，無疑是蛋糕切割最強力的競爭者。

此外，老鳳祥珠寶擁有門店3000多家，其中連鎖店700多家，加盟店2300多家，周大生連鎖店/柜達2200家。潮宏基珠寶專營店已超過528家，其中自營門店超過417家。除此之外，還有10多個珠寶上市和準上市公司，豫園商城的老廟和亞一兩個品牌也至少擁有1000個加盟店，這些企業(yè)都具有一定的競爭實力，面對“蛋糕”，土生土生的品牌均紛紛搶奪屬于自己的份額。

在產(chǎn)能過剩的競爭中，實力雄厚的品牌企業(yè)無疑是市場競爭的強者。面對眾多品牌的搶奪，潮宏基珠寶所面臨的市場競爭壓力無疑是巨大的。2014年珠寶銷售額這塊大蛋糕終究會屬于誰還未可知，珠寶企業(yè)誰是最終贏家我們將拭目以待。