近年，一些先覺(jué)的中國(guó)珠寶企業(yè)陸續(xù)走向了巴塞爾。今年，包括千禧之星、緣與美、佳麗珍珠、山下湖(18.40,0.61,3.43%,吧)、天使之淚和廈門(mén)的真男人等企業(yè)又一次集體亮相在 2008巴塞爾世界。盡管偏居在6號(hào)館，被淹沒(méi)在了2087家展商中，但這一步，走得雖然艱難，卻走得有意義。

　　難，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，來(lái)這里費(fèi)用昂貴，且不見(jiàn)得當(dāng)時(shí)就有回報(bào)；其次，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)整體在國(guó)際上實(shí)力還很薄弱，加上中國(guó)又有多個(gè)組織者，他們之間不能很好地整合力量，組團(tuán)的規(guī)模又很小，自然不可能與主辦方叫板;同時(shí)又缺乏整體包裝宣傳推廣經(jīng)驗(yàn)，所以企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就不能很好地宣傳出去。

　　萬(wàn)事開(kāi)頭難。只要走出去了，還怕走不遠(yuǎn)嗎？

　　山下湖珍珠的樓勇奇經(jīng)理表示：“來(lái)到巴塞爾與大牌一比試，我們才發(fā)現(xiàn)自己運(yùn)作品牌的能力比較差，心中找到了差距。憑借我們的學(xué)習(xí)能力和跳躍式發(fā)展能力，趕超先進(jìn)必有可能。”

　　天使之淚的錢(qián)海烽董事對(duì)此次參展效果不大滿(mǎn)意。他說(shuō)：“我們中國(guó)館在巴塞爾推廣力度太小，位置也太差，同時(shí)也沒(méi)有把我們的優(yōu)勢(shì)很好地宣傳出去。要知道，我們幾家參展公司可是全世界最大的淡水養(yǎng)殖珍珠公司。今后，組織者可在這兩個(gè)方面多做工作。”

　　廈門(mén)真男人的董事長(zhǎng)蔡榮輝倒是很樂(lè)觀，雖然第一次到巴塞爾，他的以鎢鋼為主要材質(zhì)的男性首飾已經(jīng)獲得了多個(gè)歐洲客戶(hù)的青睞。

　　對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，要塑造國(guó)際品牌，巴塞爾是必經(jīng)場(chǎng)所，是國(guó)際重要展會(huì)之一。看著諸多的海外品牌在巴塞爾的舞臺(tái)上由“丑小鴨”變成“白天鵝”，瑞士展覽公司負(fù)責(zé)中國(guó)事務(wù)的林綺輝替中國(guó)企業(yè)著急。她坦誠(chéng)，中國(guó)企業(yè)來(lái)了就有可能成為國(guó)際大牌，如果不來(lái)，恐怕會(huì)失去很好的機(jī)會(huì)了。有些中國(guó)企業(yè)前幾年來(lái)了，位置和效果不好，或者費(fèi)用很昂貴，就沒(méi)有再堅(jiān)持過(guò)來(lái)。她向記者透露：巴塞爾世界競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，珠寶企業(yè)沒(méi)有在別的館多年參展的積累，很難進(jìn)入到 2號(hào)館，要知道，多少有實(shí)力的企業(yè)還在2號(hào)館的門(mén)外排隊(duì)。如果現(xiàn)在不在展會(huì)上留個(gè)位置，恐怕到了2012年展館改造后，小企業(yè)連進(jìn)入巴塞爾世界的機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。我真誠(chéng)地希望他們能在這里堅(jiān)持下來(lái)，直到成為國(guó)際大牌。”

　　“這不是神話(huà)，這是現(xiàn)實(shí)。”林綺輝表示。

　　“到巴塞爾，我們是來(lái)培育市場(chǎng)的，這幾天已經(jīng)接觸了很多客戶(hù)，一個(gè)德國(guó)的客戶(hù)還要跟我談?wù)摯�理事宜。可以說(shuō)，我們是這個(gè)領(lǐng)域的拓荒者，要費(fèi)很多口舌在這里作基礎(chǔ)介紹工作，因?yàn)榭蛻?hù)首先需要一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程。我就是一個(gè)愿意冒險(xiǎn)的人物，甘于做這樣的拓荒工作。”廈門(mén)真男人飾品有限公司的董事長(zhǎng)蔡榮輝向《中國(guó)黃金報(bào)》記者講著自己的創(chuàng)業(yè)故事。他樂(lè)觀的創(chuàng)業(yè)態(tài)度，積極進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神，隨著笑聲縈繞在巴塞爾的6館中。

　　具有戲劇性的是，蔡榮輝是做工業(yè)軸承起家，而后進(jìn)入飾品領(lǐng)域的。至今，他仍然經(jīng)營(yíng)著自己的主業(yè)——機(jī)械加工。廈門(mén)真男人飾品有限公司只是他的美國(guó)(香港)百克集團(tuán)旗下的子公司。上世紀(jì)90年代后期，蔡榮輝就在跌跌撞撞中嘗試著開(kāi)拓海外市場(chǎng)。1994年他大學(xué)畢業(yè)后，在工作的間隙，跟師傅學(xué)會(huì)了軸承的加工手藝，1996年開(kāi)辦了自己的機(jī)械加工廠。他急于到廣交會(huì)上尋求商機(jī)，為此還被中介公司騙取了大部分積蓄。

　　失敗沒(méi)有挫傷他的勇氣，反而越挫越勇。他最終接到了來(lái)自美國(guó)的鎢鋼環(huán)訂單。可笑的是，一開(kāi)始工廠所有的人都不知道這是男性戒環(huán)，都以為是某種小直徑的軸承，每加工一個(gè)，都用千分尺量好尺寸。“我們是全世界唯一一家用千分尺量度戒指的公司。”蔡榮輝的眼睛笑成了縫。

　　不安分的蔡榮輝到處尋求商機(jī)，2005年9月22日又撞到了深圳珠寶展。看到那時(shí)的珠寶展上的戒環(huán)，原來(lái)跟自己做的OEM產(chǎn)品類(lèi)似，甚至沒(méi)有自己的產(chǎn)品漂亮，他隨即決定參展，讓技術(shù)人員連夜在原來(lái)的產(chǎn)品圖上略作修改，趕制了幾種樣品，不想就得到了幾十萬(wàn)的訂單。于是，2005年10月1日，他們風(fēng)風(fēng)火火地在深圳成立了辦事處，開(kāi)始主動(dòng)地推銷(xiāo)他們生產(chǎn)的鎢鋼男性戒指。

　　就這樣，在不斷的闖蕩中，機(jī)會(huì)不斷地光臨。隨著真男人飾品有限公司的成立，蔡榮輝開(kāi)始專(zhuān)門(mén)從事男性飾品生產(chǎn)加工和品牌運(yùn)作工作。現(xiàn)在他們的產(chǎn)品有了很大的拓展，除了使用鎢鋼，還將鎢鋼與黃金、陶瓷、夜光材料組合。

　　如今，美國(guó)已經(jīng)成為真男人穩(wěn)固的海外市場(chǎng)，現(xiàn)在蔡榮輝又闖蕩到巴塞爾世界。他說(shuō)，他要在歐洲大陸上成為一個(gè)鎢鋼男性首飾的拓荒者。