深圳，這個年輕而又充滿生機的中國時尚聚焦，因其獨特的地理位置和歷史發(fā)展優(yōu)勢，而成為中國珠寶業(yè)的重要發(fā)展基地，經(jīng)歷了風風雨雨的成長和蛻變，從小作坊到知名品牌，從簡單加工到專業(yè)品牌運作，從閉門造車到開闊的國際視野……今天的深圳珠寶行業(yè)顯出了風雨后的從容與優(yōu)雅，每年一度的深圳國際珠寶展，更使深圳及其珠寶行業(yè)形象，成為中國時尚精神和奢侈品文化的風向標，成為中國名牌產(chǎn)品的宣言書和播種機。不得不說，深圳的國際珠寶展，為深圳乃至中國的珠寶品牌提升起到了越來越重要的作用。

    品牌覺醒

    長期以來，深圳的珠寶企業(yè)多是以小作坊的形式存在，企業(yè)散、規(guī)模小，1990年以前，國家對貴金屬實施嚴格控制的政策，當時只允許少量國有企業(yè)專營，深圳的珠寶企業(yè)多是以“游擊隊”的形式存在。國家對黃金珠寶首飾政策放開之后，深圳的許多珠寶企業(yè)才從地下走到地上變?yōu)?ldquo;正規(guī)軍”。

    這些珠寶企業(yè)使深圳迅速發(fā)展成為全國主要的珠寶首飾生產(chǎn)加工基地，并使珠寶加工成為本市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的行業(yè)之一。1999年工業(yè)總產(chǎn)值約200億元，黃金飾品加工批發(fā)總量在全國市場占半壁江山，鉑金鑲嵌等首飾的市場占有率達7成以上，出口總量（含來料加工企業(yè)）接近全國珠寶首飾出口量的一半，僅黃金首飾（一般性貿(mào)易）一項就達23億元人民幣，占全市出口額增長部分的10%。這個指標不但顯示了深圳珠寶行業(yè)蓬勃發(fā)展的進程，也從一個側(cè)面反映了深圳經(jīng)濟特區(qū)成立以來經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高的狀況。

    但是，大部分深圳的珠寶企業(yè)都停留在接單加工生產(chǎn)的OEM（委托加工生產(chǎn)）形式上，使用自己的技術(shù)和生產(chǎn)能力加工產(chǎn)品，最后產(chǎn)品卻被貼上他人的品牌標簽，企業(yè)最終賺取的只是中間生產(chǎn)過程的加工費。

    這種生產(chǎn)模式的珠寶企業(yè)不可能獲得高效益，更談不上任何長期的商業(yè)規(guī)劃和品牌意識。

    隨著越來越多的國際品牌進入中國，加之人們生活水平的提高以及消費觀念和習慣的改變，眾多珠寶企業(yè)的品牌理念開始萌芽成長，收集信息、整合思路、加強溝通、取經(jīng)學習，深圳的珠寶企業(yè)深深感受到國際品牌山雨欲來的壓力和永續(xù)經(jīng)營的重要性，而深圳的發(fā)展，也離不開珠寶行業(yè)品牌建設(shè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌提升，同樣也為城市的整體價值起到積極的推動作用，無論深圳的城市發(fā)展還是行業(yè)本身，都迫切需要一個功能強大，提升自我的平臺，從而使城市和企業(yè)的核心競爭力都能真正邁向發(fā)展的新臺階。

    眾望所歸

    2000年，第一屆深圳國際珠寶展在深圳高交會館舉行，可謂眾望所歸。

    展覽會占用面積8600平方米，參展企業(yè)268家，其中，深圳市參展企業(yè)148家，境外參展企業(yè)22家，海內(nèi)外媒體16家。40多家來自日本、以色列、印度、意大利等傳統(tǒng)珠寶生產(chǎn)國和香港、臺灣地區(qū)的著名生產(chǎn)商參加了展覽或交流活動，更多的是中外合資在國內(nèi)建立生產(chǎn)基地的廠家參展。深圳企業(yè)參展熱情非常高，對展會的成功起到了關(guān)鍵作用。

    2007年的深圳珠寶展是歷年來令人驚艷的一屆，這與當年展會所涌現(xiàn)出來的眾多奢華夸張的首飾產(chǎn)品是密不可分的。不論是緣與美的“寶相花”、“緣美幸運七星”，還是行行行的18K金鉆啤酒，或是福泰興的珠寶皇冠面具、萃華金店的黃金內(nèi)衣，這些作品無一不是工藝精絕，極至奢華，均借鑒采用了全球風靡的夸張大件外觀造型，完美詮釋出了珠寶首飾大膽、坦蕩的一面，并將這種表現(xiàn)形式發(fā)揮到極至，展示出了首飾天生的華麗屬性，當之無愧的成為本次展覽會的時尚先鋒。這類偏向藝術(shù)設(shè)計的首飾產(chǎn)品承載了人類對美好事物的追求與向往，并通過夸張的手法放大了這種需求與情感，樹立起獨一無二個性時尚榜樣，也將作為珠寶展永恒的展示手段長期存在。

    展會期間，還安排了六場國際水平的技術(shù)講座或研討會，包括意大利12家最大的珠寶首飾機械廠商的聯(lián)袂展示和交流，世界黃金協(xié)會，國際鉑金協(xié)會，中國地質(zhì)大學武漢珠寶學院，GIA等機構(gòu)的著名企業(yè)家、專家、教授主講的專題講座或研討會。內(nèi)容涉及近年來珠寶首飾業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，市場發(fā)展，國際潮流，營銷管理及最新技術(shù)等，引起了業(yè)內(nèi)人士廣泛的討論。

    2000年深圳國際珠寶展，是當時國內(nèi)規(guī)模最大，檔次最高，組織管理工作做的比較好的同類專業(yè)展覽，充分顯示了深圳珠寶首飾行業(yè)的實力，在國內(nèi)及港臺地區(qū)同行中產(chǎn)生了巨大的影響。交流與合作、探討與學習，國外珠寶行業(yè)的成熟經(jīng)營的模式、富有文化內(nèi)涵的領(lǐng)先設(shè)計、獨特深刻的品牌理念……使深圳的珠寶企業(yè)更多的反思自己，總結(jié)經(jīng)驗，從中尋找艱辛而充滿希望的品牌建設(shè)之路 。

    名牌戰(zhàn)略

    2000年以后， 國內(nèi)品牌發(fā)展迅速，實施名牌戰(zhàn)略已成為珠寶行業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性問題，這不僅對提高企業(yè)的競爭力和長期發(fā)展是有決定性作用，而且對一個地區(qū)、一個國家的經(jīng)濟社會發(fā)展具有戰(zhàn)略意義，深圳至04年共有黃金首飾企業(yè)近1000家，珠寶品牌200多個，從業(yè)人員約11萬人，年制造加工總值約為400多億元，約占全國同類年總值的70％。深圳已成為國內(nèi)最大的黃金珠寶首飾制造生產(chǎn)基地和貿(mào)易集散地，同時也是全國珠寶首飾行業(yè)國際信息中心和物料采購中心。

    盡管從企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)量的絕對數(shù)字來看，深圳市珠寶首飾行業(yè)是國內(nèi)名副其實的“龍頭大哥”，但深圳珠寶行業(yè)發(fā)展歷史短、沉淀少，發(fā)展品牌的時間相對比較短，文化積累、理念精神和歷史沉淀均有待提高。

    由中國名牌推進委員會主辦的2004年中國名牌產(chǎn)品評選中，珠寶首飾行業(yè)首次被納入“中國名牌榜”的評選范圍。評選中，珠寶產(chǎn)量總值約占國內(nèi)市場七成的深圳有4個珠寶品牌入選，分別是深圳市甘露珠寶首飾有限公司、深圳市安盛華實業(yè)發(fā)展有限公司、深圳市寶福珠寶首飾有限公司、深圳市翠綠珠寶首飾有限公司生產(chǎn)的愛德康、安盛華、寶亨達和萃綠。這真實地反映了深圳的黃金珠寶首飾的實力，這些名牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為深圳黃金珠寶首飾行業(yè)管理水平、技術(shù)水平和經(jīng)濟效益水平的“排頭兵”。

    隨著每年一度的深圳國際珠寶展的舉辦，越來越多的深圳珠寶企業(yè)從中汲取了先進的管理經(jīng)驗、開闊的國際視野、先進品牌理念和獨特設(shè)計靈感，這已使深圳甚至內(nèi)地的珠寶品牌不斷成熟壯大。名牌戰(zhàn)略，將會是中國珠寶企業(yè)品牌覺醒之后永不放棄的信念。

    品牌盛放

    隨著我國加入WTO以及CEPA的實施，深圳要以一個全新的形象與世界對話，這種對話的形式，便是市場與市場的對接，品牌與品牌的交匯、名牌與名牌的角逐。深圳毗鄰香港這個亞洲乃至世界著名珠寶交易中心，其地理優(yōu)勢為黃金珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展和提升工藝、技術(shù)、設(shè)計水平提供了極為有利的條件，深圳國際珠寶展更是珠寶界的盛會，是國際國內(nèi)珠寶品牌交流碰撞的一流平臺，目前以深圳為起點的珠寶品牌的外向型程度、市場化程度全國最高、市場運作機制相對完善、企業(yè)與國際市場貼得更近、投資環(huán)境相對優(yōu)越，使深圳成為珠寶名牌的沃土。

    2006年，全球鉆石權(quán)威機構(gòu)——DTC組織約30家全球看貨商參加了深圳國際珠寶展，建成占130多個展位的鉆石館；國際鉑金協(xié)會、世界黃金協(xié)會、國際鈀金協(xié)會等海內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)、企業(yè)各種推廣活動更是層出不窮。

    此屆深圳國際珠寶展的一個重要主題是：打造著名品牌，共謀行業(yè)發(fā)展。出了陣容強大的國際參展商外；還有國內(nèi)珠寶業(yè)界的"中國名牌"企業(yè)如安盛華、翠綠、寶亨達、愛德康等；以及當年新入選的"中國名牌"企業(yè)，如千禧之星、雅諾信、艾尚、吉盟、千足、金蘭等；入選"廣東名牌"的企業(yè)，如真牌、金大福、福麒、百泰等；另有國內(nèi)著名商標企業(yè)，如金至尊、上海老廟、七彩云南、中國珠寶行業(yè)馳名企業(yè)，如寶怡、兆亮、斯蘭亭、星光達、仙路等等近百家品牌企業(yè)。從而使此屆展會創(chuàng)下中國珠寶展知名品牌企業(yè)最多的一次最大盛會。海內(nèi)外買家不僅可以領(lǐng)略到國內(nèi)外頂尖珠寶企業(yè)的最新制造生產(chǎn)工藝技術(shù)、新潮款式和經(jīng)營理念，還可以了解中國珠寶業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，共謀行業(yè)發(fā)展。

    此屆展會，還有香港參展商152家，約占境外展位總數(shù)的65％。充分體現(xiàn)深港珠寶既向一體化方向邁進，又反映出共同走向國際珠寶市場的新趨勢，這說明深圳國際珠寶展與國際珠寶也更多的融合，同時也展現(xiàn)了深圳珠寶行業(yè)成熟、開放、包容、從容面對國際競爭的積極心態(tài)。

    2007年，中國珠寶之都的深圳國際珠寶展經(jīng)過8年的發(fā)展，已經(jīng)成為了揚名全球的國際珠寶展覽和交易盛會。2007深圳國際珠寶展覽會在展覽規(guī)模、參展陣容和到場買家人數(shù)上，無不創(chuàng)下中國大陸同類展會之最。參展企業(yè)815家，展位約2500個，除了鉆石權(quán)威機構(gòu)DTC、國際鉑金協(xié)會、世界黃金協(xié)會、國際鈀金協(xié)會等海內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)外，來自印度、以色列、比利時、意大利、泰國、南非、英國、德國、法國、美國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、韓國、土耳其、緬甸、日本、大溪地、香港、臺灣等25個國家與地區(qū)的301家參展商精彩亮相，境外參展企業(yè)數(shù)量及展位數(shù)量都大幅增加，充分反映了深圳國際珠寶展已真正邁向國際化。

    在歷年“中國名牌”產(chǎn)品評選中，全國珠寶首飾類“中國名牌”共計52個，其中深圳就有26個，占據(jù)了幾乎半壁江山，充分顯示了深圳珠寶的強勁實力，深圳的珠寶企業(yè)，從產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略等方面已經(jīng)不僅立足本國，而是面向世界，向科學化、規(guī)范化、國際化方向發(fā)展，深圳的珠寶品牌，相信在不久的將來，將會在世界的舞臺上大放異彩！

    期待與祝愿

    2008深圳國際珠寶展覽會將于2008年9月13-17日（展期5天）在深圳會展中心舉行。

    伴隨著深圳乃至中國珠寶品牌的誕生和成長，以及之前各屆的成功運作，我們有理由相信08年的深圳國際珠寶展將再一次引起世界的矚目，深圳國際珠寶展對品牌發(fā)展的積極作用，預(yù)見了中國珠寶品牌不平凡的未來，更為珠寶行業(yè)的發(fā)展樹立了成功的典范，每一次的成功，都閃耀著開拓者的智慧，08年的深圳國際珠寶展，將為珠寶品牌的再一次提升寫下壯美的詩篇！

    趙平，資深企劃人，曾在紅桃K集團、華南MALL等國內(nèi)外大型公司擔任企劃項目負責人，現(xiàn)任粵豪珠寶企劃總監(jiān)，作為企業(yè)謀求自身生存和發(fā)展而進行創(chuàng)新性、精密型思考及運作的專業(yè)人士，他擔當了企業(yè)的謀劃師，以前瞻性的優(yōu)秀企劃能力和強大的責任心為粵豪珠寶的發(fā)展布局謀篇。