每年夏天，全球各地的富豪們都會(huì)集中到這個(gè)法國(guó)南部的海濱小城度假，把他們的身體、情欲和愛憎暴露在地中海的艷陽(yáng)下。而今年，這個(gè)城市則抖出了有關(guān)奢侈品行業(yè)未來(lái)命運(yùn)的秘密。

當(dāng)?shù)孛襟w吃驚地發(fā)現(xiàn)，今年夏天泊在圣托貝港口的游艇稀稀落落，數(shù)目只是往年的一半。精品店的店員向記者訴苦，去年一位客人購(gòu)物的平均花費(fèi)大約是8000歐元，今年則勉強(qiáng)達(dá)到3000歐元。而奢華酒店那些侍者也在私下疑惑，為什么今年的客人看上去都心神不寧，他們躺在泳池邊的躺椅上，手里還捏著剛剛收到的關(guān)于股價(jià)變化的傳真，這可是從來(lái)沒出現(xiàn)過(guò)的情況。好，該勇敢承認(rèn)了:奢侈品行業(yè)也在這場(chǎng)即將發(fā)生的經(jīng)濟(jì)衰退中受到創(chuàng)傷。

就像歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)約翰-魯伯特(Johann Rupert)總是掛在嘴邊的話語(yǔ):“派對(duì)不可能永不結(jié)束”，這家全球第二大奢侈品集團(tuán)已經(jīng)感到寒意。盡管截至9月底的前6個(gè)月里，歷峰集團(tuán)全球收入獲得了10%的增長(zhǎng)，但10月份的收入較去年同期減少了2%，并且這已經(jīng)刨除匯率變動(dòng)帶來(lái)的影響。豪華車生產(chǎn)商對(duì)于此次寒冬更能感同身受。在英國(guó)，今年以來(lái)賓利的銷量下降了48%，雷克薩斯下降了45%，保時(shí)捷則下降了38%。與此同時(shí)，愛馬仕、寶格麗等上市奢侈品公司也在最近紛紛下調(diào)明年的收益預(yù)期。

最后一個(gè)不愿承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)的人，只可能是LVMH集團(tuán)的掌門人伯納德-阿諾特(Bernard Arnault)。今年2月份的一個(gè)行業(yè)會(huì)議上，阿諾特大肆批評(píng)了分析師把奢侈品歸入周期性行業(yè)的做法，還趾高氣揚(yáng)地宣稱自己公司的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)已經(jīng)持續(xù)多年，足以顯示對(duì)抗經(jīng)濟(jì)周期的能力。他還曾大膽做出預(yù)期，在未來(lái)5年內(nèi)，奢侈品業(yè)的收入會(huì)增加一倍。

現(xiàn)實(shí)呢？阿諾特執(zhí)掌的LVMH集團(tuán)近期宣布，截至9月末的第三季度，公司收入出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，8月份的銷售額尤其低迷。尤其是鐘表和珠寶業(yè)務(wù)受到的沖擊最大。今年上半年其鐘表和珠寶業(yè)務(wù)銷售額較上年增長(zhǎng)了15%，而從今年前9個(gè)月整體來(lái)看，增幅放緩至9%。看來(lái)，是時(shí)候更新人們對(duì)奢侈品行業(yè)的認(rèn)知了。

過(guò)去，人們常常認(rèn)為奢侈品獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，因?yàn)槠湎�費(fèi)者一般都有錢到不在意經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化——這句判斷在一定情況下依然正確，這點(diǎn)也可以在圣托貝的港口獲得驗(yàn)證。今年夏天，超過(guò)40英尺的超級(jí)豪華游艇(這種級(jí)別的游艇通常屬于超級(jí)富翁所有)還是光臨了這個(gè)海濱城市，而那些15到35英尺之間的游艇卻大多不見了影蹤。

這就是LVMH的阿諾特必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。他早已擴(kuò)展了奢侈品的傳統(tǒng)定義，除了超級(jí)富豪，那些一般富裕的人群也已經(jīng)成為他的顧客。他雖然開辟了一個(gè)夢(mèng)寐以求的巨大市場(chǎng)，但也讓該行業(yè)更容易遭受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊。