“我們必須為未來做一些布局”

主持人：這個(gè)算是我們一個(gè)高端的項(xiàng)目？

陳志君：我們希望在整個(gè)黃金首飾消費(fèi)的品種之內(nèi)做一個(gè)比較高端的開始，可是這畢竟還是跟整個(gè)我們在行業(yè)之內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)階段的競爭力有一些關(guān)系，我們希望把概念帶出來，從07年到現(xiàn)在是第三個(gè)年頭，它對于行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生相當(dāng)正面的影響是，高端的消費(fèi)市場是有的，就可不可以作出匹配消費(fèi)者品位要的好產(chǎn)品，你看到黃金首飾過往有刻板印象，如果新的產(chǎn)品呈現(xiàn)在您面前，打動(dòng)了您，那這里面背后所代表產(chǎn)業(yè)上的轉(zhuǎn)型和變革影響是很大的，包含我們占全國70%以上的黃金首飾生產(chǎn)的加工基地深圳地區(qū)，從設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，工藝技術(shù)的提升，必須要在跳脫很常規(guī)全球?qū)χ袊�人的觀念，就是世界工廠，只是一個(gè)代工的大基地。 主持人：您提到工藝上的提升就是說可能跟傳統(tǒng)的工藝有相當(dāng)多不同的地方，是否要引進(jìn)世界上最先進(jìn)的工藝還是我們自己要在這方面做研發(fā)？

陳志君：我們07年推廣這個(gè)項(xiàng)目之后，一開始在行業(yè)內(nèi)的接受度并不是很高，因?yàn)槭袌鎏�好了，這幾年金價(jià)的變化以及老百姓消費(fèi)黃金的熱度，他們在常規(guī)商品的消費(fèi)有相當(dāng)穩(wěn)定的定單，可是我們必須要為未來趨勢做一些布局，說服他們做這一塊的時(shí)候必須要開出生產(chǎn)線專職做出好的產(chǎn)品，這都是在現(xiàn)有加工工藝技術(shù)或機(jī)器器材或人員的素質(zhì)上做的東西，所以那一開始進(jìn)步不會(huì)太快，包含前面提到推出的K-GOLD隨著市場的普及化，在整個(gè)深圳地區(qū)的加工和機(jī)器的引進(jìn)就有未來的思維和技術(shù)，特別是這兩年看到一些純金首飾在金品品種上面來講有一些18K工藝的技術(shù)導(dǎo)入，純金首飾屬性是有一些限制的，相對比較軟，顏色上是標(biāo)準(zhǔn)的黃金金色，當(dāng)然很特殊，可是如果用18K工藝的東西做表現(xiàn)的時(shí)候，首先必須要克服掉太軟會(huì)不會(huì)造成做得太輕薄的話會(huì)不會(huì)強(qiáng)度不夠，變形的問題，所以必須要在里面不斷的做一些突破，這也是目前難度最高的地方，所以不太可能在一樣輕重之下做出18K和24K一樣的東西，相對24K一定要做得稍微重一點(diǎn)，厚一點(diǎn)維持基本的強(qiáng)度，可是看到的好處就是因?yàn)樾碌臋C(jī)器工藝和技術(shù)工藝的引進(jìn)可以感受到黃金收拾可以做得非常的現(xiàn)代感，不敢說時(shí)尚，但不再是看到一些花草，龍鳳這些東西，有一些更貼近生活形態(tài)上期待的，和流行元素的結(jié)合就非常的快速，08、09年在純金金品品種上的進(jìn)步我們是看到比較明顯的改善。

主持人：差不多現(xiàn)在市面上有十幾家這種專門主打時(shí)尚黃金首飾的品牌出現(xiàn)了。

陳志君：對。

主持人：然后這個(gè)就感覺從量到質(zhì)的變化，就徹底改變了普通消費(fèi)者對黃金首飾的看法。

陳志軍：08年全度有330多噸黃金首飾的消費(fèi)來說，大部分還是廣大農(nóng)村市場很強(qiáng)的需求，我們在純金金品這一塊都側(cè)重在幾個(gè)中心的城市，北京、上海然后還有華東地區(qū)消費(fèi)的大城市，杭州、江浙一代，東北的沈陽，鄭州、濟(jì)南等等，也是結(jié)合在當(dāng)?shù)赜衅放坪土闶蹖?shí)力的業(yè)者推動(dòng)這個(gè)概念，因?yàn)橹�道一開始不可能把太有現(xiàn)代感和流行性的東西賣給消費(fèi)者，必須要多方面到位，除了商品本身的質(zhì)量基礎(chǔ)的提升是第一個(gè)要件，零售的服務(wù)，形象，對消費(fèi)者承諾，附加值的包裝，還有很多的功課要做，所以這也是我們慢慢推動(dòng)的概念，商品這是第一關(guān)，我們花了三年的時(shí)間做商品的努力，現(xiàn)在我們看到很正面的部分是在生產(chǎn)商這邊他們知道什么是好東西，好東西不再是賣方市場，零售的反饋和消費(fèi)者的期待才是好東西，所以現(xiàn)在完全轉(zhuǎn)過來了，另外一個(gè)做了好東西有沒有帶來很正面的好處，雖然目前份額占整體的量不是太大，但每一個(gè)平均獲利的貢獻(xiàn)度是很高的，所以提升對行業(yè)內(nèi)很正面的思維，就是提供更好的設(shè)計(jì)師的人才愿意投入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，希望達(dá)到一個(gè)愿景未來黃金首飾不只是中國生產(chǎn)制造，是中國創(chuàng)造，中國設(shè)計(jì)的概念。

主持人：就是說由中國把這個(gè)原創(chuàng)的文化概念推廣到國際上去。

陳志君：世界各地對黃金品種消費(fèi)是有差異的，基本上純金，24K是華人市場，廣大的大中華區(qū)，像一些唐人街市場基本上是消費(fèi)純金的，印度很大的市場是22K，像泰國特別的23K，歐美來講，歐洲是18K，美國14、18K都有，因?yàn)椴煌�的文化和歷史發(fā)展有不同的喜好，我們希望中國的流行有一個(gè)力度，能夠感染更多的人，其實(shí)搭配起來是很漂亮的，我們必須要打動(dòng)自己才能打動(dòng)更多的人。

主持人：在您看來黃金這種類型的首飾和其他類似的首飾，比如鉆石，白金相比它的優(yōu)勢在什么地方？

陳志君：每個(gè)人都有對首飾很多元性的喜好，我們從來不會(huì)很貪婪的說黃金首飾取代所有首飾的角色，黃金有的魅力，特別是純金首飾有非常扎實(shí)的資產(chǎn)價(jià)值，走進(jìn)每一個(gè)零售店鋪都非常的列出今天的牌價(jià)，雖然我們在K-GOLD，囍福或者純金金品項(xiàng)目上，我們必須說黃金現(xiàn)在一克多少錢，都是溝通情感價(jià)值，不管是購買的人還是接受禮物的人，接受黃金就知道有一個(gè)分量在，通過這幾年產(chǎn)業(yè)上慢慢的提升，在款式上更配搭現(xiàn)在繼續(xù)推廣的，在新興人類的聯(lián)系在日常上佩戴，當(dāng)作贈(zèng)禮都是很好的選項(xiàng)，我們希望因?yàn)樵谶@個(gè)特殊的日子收到黃金的禮物可能是來自于你的先生，情人或者好朋友都有一個(gè)非常雋永的意義，基本上會(huì)放在心里面，不會(huì)舍得把它賣掉，雖然它有非常扎實(shí)的價(jià)值在上面，當(dāng)然隨著這幾年市場全球經(jīng)濟(jì)的變化，資產(chǎn)上不確定性和整個(gè)通貨膨脹的擔(dān)憂，去年3月份已經(jīng)破了1031元，現(xiàn)在也破千了，可能也提供一些廣大的消費(fèi)者他們對黃金的關(guān)注度認(rèn)為它的可期待性，這跟在其他部分的資產(chǎn)來講，其實(shí)在市場上特別是在金融風(fēng)暴沖擊之下，奢侈品的消費(fèi)是受到非常大的沖擊，這也是為什么我們在今年看到第一季度，第二季度整個(gè)黃金需求量在中國黃金是超越了印度是全球第一，也是全世界唯一增長的市場，其他市場都是在下滑的，所以這跟經(jīng)濟(jì)改革之后非常好的消費(fèi)力，包含整個(gè)政府鼓勵(lì)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠的措施，都讓整個(gè)購買力提升，產(chǎn)生很正面的效應(yīng)，慢慢把黃金藏金于民的概念，讓消費(fèi)者慢慢受惠到好處。