《環(huán)球時(shí)報(bào)》于10月1日大篇幅登出TTF珠寶總裁吳峰華親自撰寫的以“中國珠寶為何缺少國際品牌”為題一文。文中，吳峰華以犀利的語言概括分析了中國市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，從“文化傳承”、“東方文化，當(dāng)代展現(xiàn)”的角度深刻的切入要害，客觀的指出中國珠寶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足。

憂產(chǎn)業(yè)發(fā)展之憂，致力提升中國珠寶的國際影響力。文章在國慶假期重磅刊出，引起社會(huì)大眾廣泛反響，社會(huì)各界討論熱烈。

應(yīng)讀者所愿，現(xiàn)重刊原文如下：

《中國珠寶為何缺少國際品牌》

——吳峰華

現(xiàn)在中國的房子叫房地產(chǎn)，我們只有使用權(quán)沒有永久所有權(quán)，住宅用地的使用權(quán)期限是70年。而以前的房子不叫房地產(chǎn)，叫宅子。宅子里面有牌位，有祖宗的名字，有家族的生命和血液在里面。玉也是一樣，中國人常說玉能通靈，戴的時(shí)間長(zhǎng)了就有了靈性。當(dāng)婆婆的會(huì)把自己的玉傳給兒媳，這就是傳承，是中國傳統(tǒng)文化中最核心的內(nèi)容表現(xiàn)形式。正如一個(gè)手表的廣告語所說：“你的手表不是你真正擁有，只是為你的兒子保存而已”。珠寶實(shí)際上也是一樣的，它傳承下去的，除了原材料本身以外，還包含了家庭、社會(huì)、國家文化等內(nèi)容。從文化傳承的角度切入，就可以明白為什么中國珠寶業(yè)缺少國際品牌了。

中國的玉到現(xiàn)在為止都沒有做出國際品牌，一個(gè)重要的原因就是我們把原材料炒到天價(jià)，而不是去做附加設(shè)計(jì)或者文化傳承。誰有原材料的占有權(quán)誰就是老大，賣的是原材料價(jià)值，結(jié)果是好的原材料不用設(shè)計(jì)，沒有附加值，也就沒有創(chuàng)造國際品牌的著力點(diǎn)。

如何打造中國珠寶的國際品牌？我個(gè)人認(rèn)為，品牌如果沒有獨(dú)特的文化氣質(zhì)和文化標(biāo)識(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一次做設(shè)計(jì)、做推廣都要從頭做起。全世界的珠寶都有貴重之意，但中國珠寶品牌代表不了西方文化，也代表不了其他國家的民族文化，僅代表中國文化。

現(xiàn)在，很多國際一線珠寶品牌看好中國市場(chǎng)，迎合中國消費(fèi)者，紛紛把國元素作為設(shè)計(jì)理念，比如龍圖騰等。這種挖掘中國文化的趨勢(shì)，對(duì)中國珠寶品牌而言是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

不過，中國文化太復(fù)雜，琴棋書畫、梅蘭竹菊，這些東西怎么傳導(dǎo)到設(shè)計(jì)作品之中？什么是真正的中國文化？什么是當(dāng)下我們需要的具有國際商業(yè)價(jià)值的中國文化？這是一個(gè)很大的課題。中國太傳統(tǒng)的東西拿到歐洲去，也會(huì)碰壁，因?yàn)樗鼪]有當(dāng)代性、沒有設(shè)計(jì)價(jià)值在里面。同樣，一些中國人看來非常時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，在西方主流社會(huì)看來也會(huì)是一個(gè)怪物。

進(jìn)化論里有一條原理：相距越遠(yuǎn)、越純的兩個(gè)品種雜交出來約好。可見，我們打造國際品牌，既要回到東方文化的原點(diǎn)，又要找到最西方的基點(diǎn)，兩者形成跨界結(jié)合，而不是近親結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最佳效果。我們要從市場(chǎng)中尋找一個(gè)切入點(diǎn)，把中國最傳統(tǒng)、最好的東西歸結(jié)起來，同時(shí)把中國的藝術(shù)價(jià)值和當(dāng)代藝術(shù)展現(xiàn)糅合進(jìn)去，然后還要具有符合國際市場(chǎng)需求的商業(yè)價(jià)值。

其實(shí)，什么是中國文化，怎樣從中獲得商業(yè)價(jià)值，如何在品牌中傳承文化內(nèi)涵，這些問題不只珠寶業(yè)內(nèi)人士，其他行業(yè)也有很多人在思考。中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)代展現(xiàn)是有難度的，難在我們的產(chǎn)品要符合當(dāng)下國際潮流，而這個(gè)國際潮流不是中國人來界定的。令人擔(dān)憂的是，一些號(hào)稱真正立足中國文化的品牌，在所謂西方高端消費(fèi)人群的心里，被定位在一個(gè)很低的位置上。

因此，要經(jīng)常呈現(xiàn)中國品牌，就要比別人付出十倍努力，別人可能做到三分就很好了，我們做到八分，外國消費(fèi)者仍會(huì)堅(jiān)持來自中國的就應(yīng)該便宜，所以，一定要做到他們覺得驚喜才可以。在這樣的市場(chǎng)中，我們要想一步達(dá)到世界一流是做夢(mèng)，但我們的進(jìn)步速度比較快，我們的持續(xù)力比較強(qiáng)，這就是我們的優(yōu)勢(shì)。這樣，中國企業(yè)及其品牌、產(chǎn)品就能夠在國際市場(chǎng)上活下來，成為中國文化的代表，成為中國品牌國際化的代表。

（深圳市TTF珠寶總裁吳峰華）