東方曉鳴的使命：傳播玉文化

傳播中國的玉文化，不是一個口號噱頭，而是東方曉鳴十多年來踏踏實實堅持在做的。采訪中，傅東曉先生給我們總結出東方曉鳴傳播玉文化的三個主要途徑：第一，員工成為玉文化使者，每個東方曉鳴的員工都是愛玉之人，都是玉的專家，不單單是將玉推銷給顧客，更是將玉文化介紹給每一個來東方曉鳴的人。第二，讓專家普及玉文化，東方曉鳴會定期邀請翠玉界的專家，如“翡翠夫人”歐陽秋眉，給大家普及翠玉文化。第三，來到東方曉鳴的每一個人都可以成為玉文化的傳播者去影響周圍的人。

大家可能會覺得這只是很簡單的事情：傳播玉文化誰不會呢？哪家商鋪買翡翠不需要介紹翡翠知識呢？大家應該想到東方曉鳴之所以與眾不同，就說明它做的是與大多數人的不一樣的事情。在采訪傅東曉之前，筆者翻閱了很多有關資料，了解到傅東曉初期困境中不懈專研玉文化，東方曉鳴在西單開專柜的第一件事情不是賣產品而是舉行玉文化傳播活動，而這種種也都受到同行和外界的嘲諷，甚至被認為是炒作。但時間證明了東方曉鳴誠心，也給了東方曉鳴回報。

面對如今信息爆炸的社會，如何運用媒體來獲得和傳播信息非常關鍵。在本次采訪中，傅東曉先生告訴珠寶之家記者，東方曉鳴目前有了新的傳播玉文化的途徑和措施：第一，組成了東方曉鳴玉藝術團，用中國傳統藝術結合玉文化，歌唱、舞蹈、相聲、小品等形式傳播玉文化。第二，與廣播、電視等媒體結成戰略伙伴。

這只是傅東曉創新思想的表現之一，根據時代變化，東方曉鳴體制創新、產品創新和文化創新。《易經》中“終日乾乾”之謂也，居安思危，與時俱進。

東方曉鳴傳播玉文化，最終傳播玉文化的還是依靠東方曉鳴的玉。東方曉鳴的玉擁有妙俏精奇、水種色的特點，而且產品設計上創意不斷。玉產品受到人們的歡迎，這是東方曉鳴成功的根本所在。