Chanel品牌在時尚珠寶配飾方面占有一席之地，但是說到購買高端珠寶，很多人可能會選擇Cartier或Bulgari, 因而Chanel品牌也希望在這方面做更多努力，打開品牌的高端珠寶市場。
“無論哪個市場都有興起和隕落的一天，在珠寶市場上影響力較大的知名珠寶品牌會占有極大優勢，而女性的購買趨勢也逐漸傾向于高端珠寶和時尚類配飾的結合。就跟90年代中期包包大爆發一樣，珠寶也將迎來發展爆炸期，這也是奢侈品牌爭相推出珠寶系列的原因。”
