引述香港《明報》消息，周大福珠寶除了擴展銷售點外，近年也開拓網上平臺。周大福于2010年在內地大型電子購物平臺「天貓」開設了首間旗艦店，及後在京東商城設「分店」，并為網店建立官方網站，在去年底止的半年，電子商貿業務生意額按年翻了三倍，增長比中港兩地的門店更快。現時網店每日瀏覽量達78,000人次，一年累計出售之首飾超過80,000件。

周大福董事總經理黃紹基認為網店優點還有宣傳功能，除有助消費者認識品牌外，如顧客在網上購買的產品需保養或維修，可由實體店提供支援，因而增加消費者光臨門店機會。但黃紹基承認網購也有限制，如購買貴價珠寶，在門店購物的體驗始終較好。現時在周大福網店的暢銷貨品，大多為千元價位（人民幣）的小型飾物。