最近一段時(shí)間，幾場(chǎng)珠寶展在北京陸續(xù)登場(chǎng)。例如7月22日，第十四屆北京國(guó)際珠寶展覽會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心才剛落下帷幕；7月26日，2013北京珠寶玉石首飾展覽會(huì)又在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館盛大開(kāi)幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年北京至少有14場(chǎng)珠寶展覽會(huì)。然而，展會(huì)此起彼伏的背后，一些“不和諧”的場(chǎng)景，逐漸引起了業(yè)界和相關(guān)專家的重視。

同質(zhì)化很普遍

據(jù)了解，接下來(lái)，今年下半年即將在北京舉行的珠寶展包括8月29日至9月1日的2013北京秋季珠寶玉石展、10月31日至11月4日的2013中國(guó)國(guó)際珠寶展、11月8日至11月11日的2013第九屆北京國(guó)際珠寶首飾展覽會(huì)。這些珠寶展會(huì)的主辦方雖然不同，規(guī)格也有所差異，但主要內(nèi)容都是珠寶買(mǎi)賣(mài)。

而在同質(zhì)展會(huì)泛濫的行業(yè)現(xiàn)狀下，一些展會(huì)甚至出現(xiàn)了大量參展商拼展的現(xiàn)象，成為展覽會(huì)的監(jiān)管漏洞。

在剛剛結(jié)束的第十四屆北京國(guó)際珠寶展上，深圳一家首飾公司的負(fù)責(zé)人就表示：“同類(lèi)型的展會(huì)太多，我們很難負(fù)荷那么多的參展費(fèi)。像3m×3m的標(biāo)準(zhǔn)展位是3萬(wàn)元，如果和別家一起拼展，我們只需要負(fù)擔(dān)一半。其實(shí)，我們珠寶商并不需要那么大的展位，要展出的東西就這些，空間有一定富余。”

另一家也是采取拼展模式參展的珠寶公司負(fù)責(zé)人則表示，類(lèi)似的展覽太多了，展位費(fèi)又貴，“我們只能這樣做。”而在2013北京珠寶玉石首飾展覽會(huì)上，據(jù)知情人士透露，這里除了一些大的參展商，大部分的參展商都是拼展位的。

缺乏評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

拼展的現(xiàn)象很普遍、展覽同質(zhì)化泛濫，針對(duì)這種現(xiàn)象，有研究人士認(rèn)為，原因主要包括兩點(diǎn)。

一方面是由于珠寶展存在較大的獲利空間和投機(jī)空間。有分析指出，珠寶展屬于奢侈品類(lèi)展覽會(huì)，在如今的生活消費(fèi)背景下，舉辦這樣的展覽能夠滿足部分高端消費(fèi)者的需求，具有一定的市場(chǎng)空間和獲利空間。并且，展覽會(huì)市場(chǎng)具有信息不對(duì)稱的特點(diǎn)，使得消費(fèi)者很難在展會(huì)召開(kāi)之前辨別展會(huì)質(zhì)量的好壞，這就給一些展覽會(huì)舉辦者提供了投機(jī)空間。

與此同時(shí)，同質(zhì)展會(huì)泛濫的另一方面原因是缺乏嚴(yán)格的進(jìn)入機(jī)制與有效的退出機(jī)制。據(jù)了解，目前，在北京舉辦一個(gè)國(guó)際展會(huì)(即境外參展商達(dá)20%以上的展覽會(huì))需要獲得北京市商務(wù)委員會(huì)的許可。對(duì)此，該商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鑒于目前珠寶展會(huì)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，已不再發(fā)放舉辦許可。

而舉辦國(guó)內(nèi)展會(huì)，只需就大型活動(dòng)安全性向當(dāng)?shù)毓�安部門(mén)進(jìn)行申請(qǐng)即可，這就使得國(guó)內(nèi)展覽會(huì)存在缺乏監(jiān)管的問(wèn)題。不但進(jìn)入市場(chǎng)缺乏監(jiān)管，退出市場(chǎng)也沒(méi)有有效的機(jī)制。業(yè)內(nèi)人士表示，由于我國(guó)缺乏統(tǒng)一的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，展覽會(huì)缺乏有效的評(píng)估機(jī)制，無(wú)法使那些質(zhì)量差的展會(huì)退出市場(chǎng)，這就使得展覽會(huì)市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜。

呼吁行業(yè)協(xié)會(huì)保障

業(yè)內(nèi)人士指出，同質(zhì)的展覽會(huì)泛濫，不僅會(huì)對(duì)展覽會(huì)行業(yè)產(chǎn)生不利的影響，對(duì)于珠寶行業(yè)的發(fā)展也是有害無(wú)利的。因?yàn)橥�質(zhì)展會(huì)泛濫，最終會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)展覽會(huì)品質(zhì)形成危害。并且，一旦展覽會(huì)追求現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)短期效果，忽視展覽會(huì)交流、交易平臺(tái)的長(zhǎng)期效果，將不利于消費(fèi)者培養(yǎng)和品牌建設(shè)。

那么，解決展覽會(huì)同質(zhì)化的問(wèn)題有沒(méi)有可行的方法？有分析認(rèn)為，相關(guān)部門(mén)必須從進(jìn)入和退出兩方面進(jìn)行管理。在展覽會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，必須嚴(yán)格把關(guān)；同時(shí)也要提供展覽會(huì)退出市場(chǎng)的有效機(jī)制。

據(jù)介紹，國(guó)外展會(huì)進(jìn)入通常實(shí)行備案制或登記制，有各個(gè)行業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)報(bào)備或登記管理。行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)嚴(yán)格控制所屬行業(yè)、所屬地區(qū)內(nèi)同類(lèi)展會(huì)的數(shù)量，一旦超過(guò)規(guī)定數(shù)量，立即停止報(bào)備或登記。并且，國(guó)外行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)對(duì)會(huì)員單位的展覽會(huì)進(jìn)行評(píng)估，為消費(fèi)者和參展商選擇展覽會(huì)提供有效的信息，同時(shí)也為展覽會(huì)適時(shí)退出市場(chǎng)提供科學(xué)依據(jù)。

“這值得國(guó)內(nèi)的展會(huì)業(yè)參考。”有觀點(diǎn)坦言。