近日，英國奢侈品品牌巴寶莉(Burberry)在上海成功完成了“風(fēng)衣藝術(shù)”展，這是該品牌首次將網(wǎng)絡(luò)平臺“風(fēng)衣藝術(shù)”帶到亞洲進(jìn)行線下展示。何韻詩、陳柏霖、杜鵑等多位明星穿著Burberry服飾參加開幕活動。

說起起奢侈品與藝術(shù)結(jié)緣，可謂歷史悠久，許多奢侈品本身就是藝術(shù)品。用藝術(shù)營銷的方式來傳播品牌，是眾多奢侈品牌常用的方式。近期除了Burberry，Swatch也聯(lián)盟西班牙藝術(shù)家José Carlos Casado在上海斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心舉辦了一場藝術(shù)展。這種以商業(yè)營銷行為為基礎(chǔ)，通過文化藝術(shù)的觀念及形式將其提升為一種商業(yè)與藝術(shù)同時并存的營銷行為，就被大家成為藝術(shù)營銷。作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，恒信鉆石走在藝術(shù)營銷的前列。

恒信鉆石機構(gòu)董事長李厚霖與中國地質(zhì)大學(xué)“I Do-CAFA”獎學(xué)金獲得者合影

2011年，被譽為世界鉆石行業(yè)“奧斯卡”的HRD Awards國際鉆石首飾設(shè)計大賽上，恒信贊助的中國設(shè)計師蔣喆設(shè)計的《豪豬理論》在29件創(chuàng)意作品中脫穎而出，獲得金獎。成為極具象征意義的中國珠寶設(shè)計力量崛起的里程碑。

2012 COART亞洲青年藝術(shù)節(jié)，恒信旗下I Do品牌也參與其中，通過展出經(jīng)典愛情照片，贈送I Do鉆戒，傳遞愛情正能量以及恒信I Do“世界上最溫暖的不是我愛你，而是我愿意”的品牌理念。

2013年，恒信I Do冠名“2013北京國際女性戲劇節(jié)”，傳遞關(guān)愛女性正能量。當(dāng)記者問及恒信董事長李厚霖為何選擇與國際女性戲劇節(jié)合作，李厚霖表示，一方面，恒信一直以來都關(guān)注文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展；另一方面，婚戒而作為女性婚姻中必不可少的一部分，對女性有著特別的意義，I Do希望把這個品牌打造成一個像卡地亞、蒂芙尼那樣讓世人向往的時尚品牌，而女性戲劇節(jié)對于女性的意義也十分特別，兩者為女性服務(wù)的理念不謀而合。

在社會化媒體時代，互動的方式才能吸引更多消費者，藝術(shù)營銷最重要的一點是：藝術(shù)活動會從文化和精神上影響參與者的觀念，將品牌文化推廣開來，參與者會在吸收新生活方式的同時形成慣性消費，從而成為品牌的忠實擁護(hù)者，為品牌贏得美譽度和忠誠度。

藝術(shù)營銷與珠寶品牌有著天然的聯(lián)系，如何更好發(fā)揮這種營銷手段的優(yōu)勢建立品牌的優(yōu)勢，對中國本土品牌來說，還有很多發(fā)展空間，我們拭目以待。