水貝珠寶店失竅偶有發(fā)生，只不過那些都是看得見的有形資產(chǎn)。其實最大的被盜事件就是珠寶品牌靈魂的集體失竊，珠寶品牌的無形資產(chǎn)在被現(xiàn)實、在被舊觀念盜竊。

沒有靈魂的品牌是沒有根基的。當(dāng)一個珠寶品牌的產(chǎn)品定位不清晰，人群定位不清晰，只純粹靠促銷、純粹靠鋪貨，這樣的珠寶品牌是沒有未來的。特別是在目前市場并不樂觀的情況之下。如果說，此前是珠寶行業(yè)1.0時代，那現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入2.0時代。這個時代開始進(jìn)入市場細(xì)分，開始需要從上層品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略布局到貨品定位、品牌形象定位與及營銷手法創(chuàng)新的科學(xué)、系統(tǒng)品牌構(gòu)建年代了。

過去，珠寶商最大的問題在于把珠寶品牌當(dāng)成賣貨的珠寶店。沒有重視產(chǎn)品開發(fā)、沒有深度的運營、缺失與目標(biāo)消費者的對味溝通。一個什么都賣的珠寶品牌最終結(jié)果是什么都賣不掉。品牌的構(gòu)建是無形資產(chǎn)，而一直珠寶商眼里只有流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)；品牌的對味是細(xì)分市場，而在珠寶商的眼里是泛市場，從8歲到80歲全都不放過；品牌講究的是差異性，而商珠寶喜歡的是爆款，哪款好賣就賣哪款；品牌重視的是消費者體驗，而在珠寶商的腦海里只有促銷才是硬道理。

多數(shù)珠寶商把品牌當(dāng)成可有可無的形象包裝，這樣的理解導(dǎo)致以為注冊了一個LOGO就已經(jīng)是品牌了，以為有了一套SI就已經(jīng)是品牌了，以為找個明星當(dāng)代言人就已經(jīng)是品牌了。品牌是需要深度耕耘的，開店的數(shù)量代表不了品牌的影響力，只有深入消費者腦袋里的符號印記才是品牌的影響力所在。

幸好，這個時代在革變。這個時代在重組。無論是產(chǎn)品力還是品牌力，行業(yè)都需要整合的力量，需要創(chuàng)新的勇氣。2016年深圳珠寶展，從筆者收到的小道消息來看。今年不少品牌在形象包裝、營銷創(chuàng)新上下了不少功夫。不僅會出現(xiàn)一些智能、高科技產(chǎn)品、不僅會出現(xiàn)類似去年“ 翠花”那樣“接地氣”的炒作，據(jù)說這次珠寶還會出現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)的“品牌夢工場”、會有穿越大戲“解夢女郎”，最特別的是還有人準(zhǔn)備在珠寶展送咸魚等等。

總而言之，不管是低俗的、還是高雅的、還是高科技的、還是接地氣的……能持續(xù)的革變對于這個行業(yè)就是一件大喜事。

這個行業(yè)變革的決心會在今年的珠寶展上釋放怎么樣的能量，讓我們一起拭目以待，共同見證！