文/中國黃金報

“囍福”作為世界黃金協會旗下的黃金珠寶首飾品牌，經過13年來的不懈努力，已經成為中國婚慶文化中黃金珠寶首飾的標志性符號。今年，“囍福”的品牌形象更新和渠道建設，為行業和終端帶來了不一樣的驚喜。

在消費形態轉變的推動下，已一躍成為消費主力軍的“90后”、“95后”、千禧一代具有強烈的時代特征。單純的傳統文化和婚慶剛需已經不能滿足他們的心理情感訴求。因此，無論是品牌形象還是產品特色都需要在市場的“新環境”下進行新一輪的升級。

今年1月，世界黃金協會吹響了全球珠寶設計師的集結號——囍福結婚金飾國際設計大賽，讓分散在世界各地的設計精英有了一個匯聚、交流的互動平臺。讓全球設計師因為“打造出女人一生中最終的結婚金飾”這一美好創想而聚集。對此，《中國黃金珠寶》記者專訪了世界黃金協會中國區董事總經理王立新先生。

據統計，中國每年有近1200萬對新人，按照每對新人消費20克黃金做計算，結婚金飾的潛在市場已超過6000億元。面對如此規模龐大的市場，囍福如何充分發掘自身優勢，深耕品牌背后的文化故事，在鉑金、鉆石、K金等品類的包圍中異軍突起，是一個非常重大的課題。

王總介紹，黃金的本質，是價值感、文化厚度極高的貴金屬，圍繞市場的變化去推動黃金市場、激勵黃金消費、傳播黃金文化，是世界黃金協會的責任。黃金在年輕消費者中的感召力和吸引力在下降，“同質化”現象讓終端陳列的產品缺乏內質和個性，在現在年輕人眼里，黃金對他們的吸引力還不夠大。因此，喚醒年輕人對黃金文化與情感的價值認同，塑造黃金的文化魅力和情感關聯度，成為黃金打入年輕消費者市場的必要途徑。聚集全球黃金珠寶設計師資源，可以更好的提升黃金首飾整體質量和設計制作水平。

王立新：“我們傳承的的不是金飾本身，更多的是情感的傳遞，文化的傳承。囍福結婚金飾在全球華人的婚慶禮俗中扮演的見證家庭結合、承載著兩代人情感與祝福的角色。這是‘囍福’這個符號本身承載的人文價值，當通過頂級設計師對各國文化的提煉后，‘囍福’會讓黃金首飾超越它本身‘貴金屬佩戴制品’的意義，讓其更具藝術價值、個性體現、和國際風范，這樣的作品再結合它本身承載的人文價值，就是大師作品。”

談到國內常規的設計大賽，一般主題泛泛，規模大小不一，但是真正做到“國際化”水平的卻并不多見。據王總介紹，此次大賽由亞洲博聞旗下《JNA》《亞洲珠寶》、世界黃金協會、深圳市鹽田區人民政府共同主辦，并由深圳市文體旅游局大力支持、深圳百泰集團獨家贊助，整個大賽從資金投入、政府扶持力度、國際資源整合等方面，都達到了行業領先的水平。

“囍福結婚金飾的國際設計大賽將一改舊風，制定更多創新獎勵機制。一方面激發設計師的參與度，另一方面可以選拔優秀設計人才，收獲市場青睞的結婚金飾。”王立新解釋。

對于詳盡的大賽亮點，王立新欲言又止，設下重重懸念。但是我們不難通過王總的介紹了解到，“囍福”正吸引著全球設計師的眼球。在“囍福”的計劃中，設計大賽將會每兩年舉辦一次，在這樣長久的戰略布局中，可以看出大賽最終將會利用自身優勢為全球設計師服務，同時成為全球設計師實現跨國交流的國際化平臺。

在王立新看來，“囍”和“福”是中國文化中最美好的符號，雖然初步將“囍福”定位為全球華人的結婚金飾首選品牌，但是結婚金飾的文化與習俗并不是中國的專屬，“囍福”作為祝福符號，適用于全世界，打造全世界新人的“囍福結婚金飾”，這也是囍福未來發展的目標和理想。