步入2019年，輕奢珠寶品牌的發(fā)展境況略顯尷尬。8月底，丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉發(fā)布了第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，潘多拉第二季度銷售額跌10%至46.9億丹麥克朗，凈利潤跌近50%至5.26億丹麥克朗。

對此，潘多拉方面表示主要受實體店客流量減少影響，同時，強(qiáng)調(diào)品牌正在加速革新，將通過回購以及一系列的創(chuàng)意營銷活動，獲得消費者的關(guān)注，實現(xiàn)銷售業(yè)績。

另一家輕奢珠寶代表性品牌Folli Follie的發(fā)展前景則更為撲朔迷離。去年，F(xiàn)olli Follie母公司FF Group曾陷“財務(wù)造假”丑聞，此后品牌在中國市場上的布局便逐漸萎縮。目前，在北京、上海等城市中，F(xiàn)olli Follie的實體門店已經(jīng)所剩不多，不少消費者都表示，產(chǎn)品出現(xiàn)問題后，發(fā)現(xiàn)“之前購買的店不見了”、“無處可修”。

實際上，F(xiàn)F Group在2019年5月時核算的2018財年業(yè)績表現(xiàn)尚可。數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)FF Group實現(xiàn)銷售額1.9億歐元，較2017年的1.65億歐元銷售額，有一定幅度的增長。但好景不長，7月FF Group發(fā)布聲明，宣布此前債權(quán)人提供的重組方案失敗。新重組方案顯示，即便FF Group后續(xù)重組成功，該公司2019年和2021年到期的4.3億歐元的總債務(wù)，也將成為“接盤者”們的巨大壓力，未來局勢難料。

SWAROVSKI施華洛世奇因為沒有公開上市，所以目前只能看到2016年的數(shù)據(jù)。據(jù)報道，2016年施華洛世奇集團(tuán)全球收入為32億歐元，中國市場2016年銷售額為人民幣17億元，同比增長13%。但前段時間，SWAROVSKI施華洛世奇因官方網(wǎng)站曾將香港列為“country(國家)”，而遭遇中國消費者抵制，2019年第三季度、第四季度的營收數(shù)據(jù)前景如何較難預(yù)料。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2023年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5954億元。同時，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，隨著人們消費能力和品牌意識的增強(qiáng)，中高檔珠寶首飾市場將比低檔珠寶首飾市場擁有更廣闊的發(fā)展空間。

對此，要客研究院院長周婷也持類似觀點，在她看來，目前市場上“輕奢珠寶”的產(chǎn)品定價與市場策略存在相互矛盾的地方——首先，產(chǎn)品的價格與自身不匹配，沒有真正珠寶的收藏價值；另外，在設(shè)計上，產(chǎn)品的研發(fā)持續(xù)力不足以支撐消費者真正的個性化和多元化需求，加上珠寶品牌整體呈現(xiàn)多極化發(fā)展，未來這些所謂“輕奢珠寶”的生存空間，有可能會被更有設(shè)計感、更高級的獨立設(shè)計師品牌所擠壓；最后，在傳統(tǒng)概念里，珠寶真正含義是移動的財富，而潘多拉、施華洛世奇等屬于首飾品牌并非珠寶，并不滿足珠寶自身要擁有貴金屬的價值，或者是寶石的價值，以及此類品牌不具有獨特的產(chǎn)品特征和特質(zhì)。

要客研究院最新發(fā)布的《2019年中國奢侈品電商報告》顯示，時下年輕消費者在電商渠道購買的奢侈品以“硬奢”產(chǎn)品為主，線上購買品類中，珠寶占比最多為31%，服裝配飾占比19%，腕表占比18%。

周婷認(rèn)為，目前國內(nèi)的珠寶市場，尤其是女性珠寶市場潛力還是非常巨大的，但珠寶制造商們需要認(rèn)識到的一點是，如今消費者對一些大牌的追捧，其實不僅僅是因為它的估值，更多的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。所以一個品牌想要長續(xù)、持久的發(fā)展，關(guān)注產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新至關(guān)重要，不能單憑品牌勢能一招“走天下”。

新京報