步入2019年，輕奢珠寶品牌的發(fā)展境況略顯尷尬。8月底，丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，潘多拉第二季度銷售額跌10%至46.9億丹麥克朗，凈利潤(rùn)跌近50%至5.26億丹麥克朗。

對(duì)此，潘多拉方面表示主要受實(shí)體店客流量減少影響，同時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌正在加速革新，將通過(guò)回購(gòu)以及一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，獲得消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)。

另一家輕奢珠寶代表性品牌Folli Follie的發(fā)展前景則更為撲朔迷離。去年，F(xiàn)olli Follie母公司FF Group曾陷“財(cái)務(wù)造假”丑聞，此后品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的布局便逐漸萎縮。目前，在北京、上海等城市中，F(xiàn)olli Follie的實(shí)體門店已經(jīng)所剩不多，不少消費(fèi)者都表示，產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題后，發(fā)現(xiàn)“之前購(gòu)買的店不見(jiàn)了”、“無(wú)處可修”。

實(shí)際上，F(xiàn)F Group在2019年5月時(shí)核算的2018財(cái)年業(yè)績(jī)表現(xiàn)尚可。數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)FF Group實(shí)現(xiàn)銷售額1.9億歐元，較2017年的1.65億歐元銷售額，有一定幅度的增長(zhǎng)。但好景不長(zhǎng)，7月FF Group發(fā)布聲明，宣布此前債權(quán)人提供的重組方案失敗。新重組方案顯示，即便FF Group后續(xù)重組成功，該公司2019年和2021年到期的4.3億歐元的總債務(wù)，也將成為“接盤者”們的巨大壓力，未來(lái)局勢(shì)難料。

SWAROVSKI施華洛世奇因?yàn)闆](méi)有公開(kāi)上市，所以目前只能看到2016年的數(shù)據(jù)。據(jù)報(bào)道，2016年施華洛世奇集團(tuán)全球收入為32億歐元，中國(guó)市場(chǎng)2016年銷售額為人民幣17億元，同比增長(zhǎng)13%。但前段時(shí)間，SWAROVSKI施華洛世奇因官方網(wǎng)站曾將香港列為“country(國(guó)家)”，而遭遇中國(guó)消費(fèi)者抵制，2019年第三季度、第四季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)前景如何較難預(yù)料。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2023年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5954億元。同時(shí)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，隨著人們消費(fèi)能力和品牌意識(shí)的增強(qiáng)，中高檔珠寶首飾市場(chǎng)將比低檔珠寶首飾市場(chǎng)擁有更廣闊的發(fā)展空間。

對(duì)此，要客研究院院長(zhǎng)周婷也持類似觀點(diǎn)，在她看來(lái)，目前市場(chǎng)上“輕奢珠寶”的產(chǎn)品定價(jià)與市場(chǎng)策略存在相互矛盾的地方——首先，產(chǎn)品的價(jià)格與自身不匹配，沒(méi)有真正珠寶的收藏價(jià)值；另外，在設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的研發(fā)持續(xù)力不足以支撐消費(fèi)者真正的個(gè)性化和多元化需求，加上珠寶品牌整體呈現(xiàn)多極化發(fā)展，未來(lái)這些所謂“輕奢珠寶”的生存空間，有可能會(huì)被更有設(shè)計(jì)感、更高級(jí)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌所擠壓；最后，在傳統(tǒng)概念里，珠寶真正含義是移動(dòng)的財(cái)富，而潘多拉、施華洛世奇等屬于首飾品牌并非珠寶，并不滿足珠寶自身要擁有貴金屬的價(jià)值，或者是寶石的價(jià)值，以及此類品牌不具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征和特質(zhì)。

要客研究院最新發(fā)布的《2019年中國(guó)奢侈品電商報(bào)告》顯示，時(shí)下年輕消費(fèi)者在電商渠道購(gòu)買的奢侈品以“硬奢”產(chǎn)品為主，線上購(gòu)買品類中，珠寶占比最多為31%，服裝配飾占比19%，腕表占比18%。

周婷認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的珠寶市場(chǎng)，尤其是女性珠寶市場(chǎng)潛力還是非常巨大的，但珠寶制造商們需要認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)是，如今消費(fèi)者對(duì)一些大牌的追捧，其實(shí)不僅僅是因?yàn)樗�的估值，更多的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。所以一個(gè)品牌想要長(zhǎng)續(xù)、持久的發(fā)展，關(guān)注產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新至關(guān)重要，不能單憑品牌勢(shì)能一招“走天下”。

新京報(bào)