隨著生活節奏的加快，現代社會生活中的情感關系疏遠化越來越嚴重，以互聯網為代表的21世紀經濟時代與傳統社會相比，人們在情感需要不能僅靠人際情感溝通來進行滿足與支持，越來越多的人借助于情感消費滿足自己的情感需求，21世紀，同時迎來了情感消費時代，而情感消費品將成為情感消費時代的寵兒。

    珠寶產品是當之無愧的情感產品，珠寶消費，其實只是情感消費，這是由珠寶固有的特點決定的。珠寶從誕生的時候，就與愛情聯系在一起，而在“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的情感表達里，珠寶深藏著愛情的永恒及人們對愛情矢志不渝的承諾。消費者購買一件珠寶產品，除了裝飾與投資外，更多的是在傳承一種情感。

    然而，珠寶產品生產的高度同質化，很難真正體現多種多樣的情感需求，如何實現珠寶產品情感差異化，是珠寶業界亟待解決的難題。

    當珠寶專利家庭多了一個新成員——具有個性化的首飾，珠寶行業的產品情感差異化難題迎來了新的曙光，與此同時，珠寶界誕生了一個新的品牌——DOIDO；當指紋遇上鉆戒，結婚戒指有了新的突破——用“具有個性化的首飾”專利技術制作的指紋婚戒，把具有愛人身上的基因密碼的指紋固化到鉆戒上，用神秘而獨特的氣息、痕跡和念力，代表了對愛的忠貞與堅定不移。

    DOIDO是以情感消費為使命誕生的，在其引領下的所有產品均以打造最優秀的情感消費品為目標，而DOIDO始終圍繞著情感展開的品牌策略、營銷策略及產品策略，則將掀起情感消費的新風暴。

    第一重風暴重新定位——真正的結婚鉆戒

    搜索引擎中逐漸攀升的“結婚鉆戒”關鍵詞搜索，表明從八月起，進入了新一輪談婚論嫁的黃金時段，而這個黃金時段會持續到來年春天。如何選擇一款有價值又有意義的結婚鉆戒成了人們關注的焦點，借助于網絡的強大信息量，新人選擇結婚鉆戒不再局限于商店的產品陳列及銷售人員的介紹。

    在搜索引擎中輸入“結婚鉆戒”，會有大量關于婚戒的信息，其中對結婚戒指最有意義的描述莫過于此：結婚戒指是婚姻的一個重要象征，一個結婚戒指上頭，有沒有鉆石、有多少克拉鉆石，其實跟它是不是一個合格的結婚戒指沒什么關系。結婚戒指，由那個特定的人在那個特定的時間送出，它應當代表某種承諾，要含有某種意義，最關鍵的是，要帶著對方的氣息、痕跡、念力（如果存在這種東西的話），獨一無二，這，才能算是一個合格的結婚戒指。

    在情感消費時代，結婚戒指不再以單純的經典六爪皇冠為準，也不以閃亮耀眼的克拉鉆為準，而以是否飽含新人間對愛的執著追求與矢志不渝為標準。利用“具有個性化的首飾”專利技術制作指紋婚戒，使得結婚戒指的經典廣告語可以從“鉆石恒久遠，一顆永流傳”中得以延伸，除去銘刻承諾，見證愛情外，指紋婚戒為人們對愛情恒久的期望多了一種表達方式，同時意義更加深刻——利用帶有基因密碼而又獨一無二的指紋信息來表達對愛人的承諾，忠貞不移與代代相傳，實現真正的恒久遠，永流傳，并且獨一無二。