對于男士珠寶市場，業界似乎并沒有給予足夠的認識。

    在專注于傳統市場的爭奪時，男士珠寶市場被經營者有意無意地忽略了，或者說根本就無暇顧及，甚至有人懷疑男性珠寶首飾是否真正形成市場。然而，一個不容忽視的事實是，那些被稱為“新興中產階層”的一群男士在收入日豐的同時也攫取了時尚消費的主導權。

    男士珠寶市場一片冷清

    珠寶首飾像是天生為女人而生，時下，在女性珠寶行業一派春意盎然的映襯下，男士珠寶首飾市場愈發顯得冷清。接連幾天，記者走訪市內各大商場發現，各種女士首飾均擺在顯眼的位置，而男士首飾柜臺卻乏人問津。

    “主要是男士認知度低的原因，造成男士首飾款式更新慢、款式較陳舊等現象。”某大型商店珠寶首飾負責人黃經理介紹說，從日常銷售來看，男士首飾遠遠不如女士珠寶受歡迎。目前整個國內男士珠寶首飾市場相對比較冷清，男士珠寶首飾消費觀念有待引導。綜觀目前珠寶品牌推出的男士款式，多半就是項鏈、戒指、吊墜。據某品牌首飾店負責人介紹，該品牌的男士首飾目前以鉆戒居多，2008年尚無新款推出。“男士首飾款式更新非常慢，很多都是好幾年前推出的，不像女士珠寶更新得那么快。”一位珠寶營業員介紹。

    男士消費觀念成為主因

    男士珠寶市場為何火不起來？“市場冷，跟男性消費觀念較理性也有關。”業內人士李先生告訴記者，珠寶商家在引領男士消費上也沒少下工夫，在款式、營銷模式上進行積極探索。如何讓理性消費的男士來關注珠寶首飾，將成為珠寶商家開發男士市場空間的關鍵所在。至于何時出現“暖春”現象，業內人士樂觀估計，2010年左右，男士珠寶首飾消費將成為熱點。

    有業內人士認為，就目前而言，翡翠將成為未來一段時間的需求亮點。“像翡翠吊墜、玉石手鏈等看起來很舒適、不張揚的飾品很受歡迎。”某大型商店珠寶首飾銷售負責人黃經理認為，與競爭激烈的女性珠寶市場相比，男性珠寶市場大有廣闊的空間，這對于中小型珠寶首飾企業是個機遇。

    商家對未來市場充滿信心

    隨著中產階層的興起，越來越多的男士也開始對自己的“面子”問題加以關注。男士生活質量提高的一個明顯標志是開始講求生活品位，對服飾、香水等物品的需求也開始從擁有型向講究細節的優雅和精致化方向邁進。

    男士和女士不同的是，對價錢不太在意，但垂青“真材實料”的珠寶，甚少選購人造首飾。采用鈦、橡膠、淺色堅硬金屬等多種特別物料制造的飾物是他們的心頭最好。雖然男士對首飾需求甚殷，但市面選擇不多。在任何一家珠寶店，男士首飾往往鋪不滿一個飾柜。由此可見，男士珠寶市場方興未艾，大有拓展空間。許多珠寶商家分析認為，目前市場上專門針對男性設計的飾品相對比較少，如果能以對待女性飾品的心態來設計男性飾品，必將大大拉動這一市場。