第四，中國快速時尚、短周期時尚的特點比較突出。如果說按照產業(yè)鏈去定義的時裝或者時尚的整個營銷，首先是基本的功能時尚，比如穿上羽絨服就不冷，這是功能時尚，穿上好看的衣服人就變得比較精神得體，這是功能時尚；第二層次是快速時尚，價格不能太高但是要經常變化，既便宜又流行就成為很多快速時尚品牌的生存空間，比如NIKE、阿迪達斯這樣的運動品牌以及類似ZARA這樣的時尚品牌。第三是頂級時尚和奢華時尚，產品很貴，并且要與一般的消費者拉開距離里甚至成為某種社會階層的標志。中國快速時尚和短周期時尚特點突出，比如2008年特別流行的“山寨文化”就是快速時尚的表現(xiàn)，山寨的快速時尚表現(xiàn)在第一是很有個性，比如山寨手機造型都跟獨特，甚至是仿照蘋果等流行品牌；第二是很快流行，比如007的量子危機剛上映，007版的山寨手機就出現(xiàn)了，《李小龍傳奇》熱播，李小龍主題的手機就推出了，快速時尚是一種破壞性創(chuàng)新，顛覆了整個產業(yè)鏈的通常做法，加速了產品的生命周期，對于很多今天的中國的消費者而言，他并不在意一定要是大牌，但是一定會在意是不是足夠時尚，足夠有吸引力，因此這些快速時尚品牌就制造了消費者的欲望。

    第五，中國市場是時尚潮人、時尚漂人和時尚偽人主導的市場，時尚達人還比較少。對中國的時尚人群按照對于時尚品牌知識的認知度和時尚的自信度做分析，可以發(fā)現(xiàn)中國時尚人群分為5個群體，第一個群體是對時尚知識掌握很充分，很理性同時也很自信的群體，稱之為“時尚達人”；第二個群體是時尚的自信度是很高，但是排斥時尚甚至反潮流的人群，稱之為“時尚驕人”；第三個群體是對時尚品牌一知半解但是卻要去拼命追逐的群體，但是更在乎的是符號，比如買包，有個LV就行，管他真的假的，只要擁有就可以，可以稱為“時尚偽人”；第四個群體是熟知時尚品牌，但是不甘于人后還在拼命追趕的群體，常常認為自己這樣搭配也不行，那樣搭配也不行，每天都在想怎么樣多看一些書，多了解一些時尚的東西來裝扮自己，可以稱之為“時尚潮人”；第五個群體是對時尚有所認知，也有所追逐，但是并不刻意去追逐，既不是很敏感，也不是完全就不講究，這樣的群體可以稱為“時尚漂人”。從結構上分析，中國時尚達人還不到10%，時尚驕人大概有百分之五，時尚偽人這個群體大概占16%，時尚漂人占到23%，時尚潮人占到50%左右。這里可以發(fā)現(xiàn)，中國還處于趕潮時代，發(fā)展?jié)摿�巨大，而時尚奢侈品品牌也要認真分析自己的消費者究竟屬于哪個群體。