Prada是意大利最著名的奢侈品牌，以其簡(jiǎn)約而時(shí)尚的風(fēng)格風(fēng)靡全球。前幾年，還有一部電影叫《穿Prada的惡魔》，“Prada”儼然成為時(shí)尚界的代名詞。不過(guò)，隨著全球性金融危機(jī)的不斷蔓延，這家有著近百年歷史的“老字號(hào)”目前也面臨著利潤(rùn)下降的尷尬境況。意大利當(dāng)?shù)孛襟w近日披露，Prada有意向外國(guó)投資者出售公司近半數(shù)的股份。

據(jù)意大利《米蘭財(cái)經(jīng)報(bào)》報(bào)道，在去年全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷之際，Prada集團(tuán)就已經(jīng)開(kāi)始考慮對(duì)外出售至少40%的股份，以償還公司欠下的巨額債務(wù)。目前，全球最大的私募投資公司美國(guó)凱雷集團(tuán)已與Prada進(jìn)行了接觸。此外，包括首席執(zhí)行官帕特里齊奧-貝爾泰利在內(nèi)的公司高層在最近幾個(gè)月中還與數(shù)個(gè)有意收購(gòu)的投資者進(jìn)行了會(huì)談。報(bào)道說(shuō)，如果股權(quán)收購(gòu)計(jì)劃能夠?qū)崿F(xiàn)，意大利聯(lián)合銀行和聯(lián)合信貸銀行將對(duì)公司高達(dá)12億歐元的債務(wù)進(jìn)行重組。

對(duì)外售股的消息傳出后，Prada公司隨即進(jìn)行了否認(rèn)，稱公司絕對(duì)沒(méi)到通過(guò)公開(kāi)募股的方式來(lái)償還債務(wù)的地步。公司發(fā)言人高登齊日前發(fā)表聲明說(shuō)，Prada從沒(méi)考慮過(guò)出售股票，不過(guò)倒是有一些投資公司主動(dòng)找上門來(lái)要進(jìn)行投資。但對(duì)于這些公司的身份和投資金額，高登齊卻又三緘其口。

到今年4月份為止，Prada旗下各品牌的利潤(rùn)率已經(jīng)下降了22%。但由于公司仍在世界各地不斷開(kāi)辟新店，所以總體銷售額還未收到很大影響。首席執(zhí)行官貝爾泰利曾表示，在困難的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要生存就必須具有戰(zhàn)略眼光，Prada的業(yè)務(wù)模式還需要繼續(xù)磨合。實(shí)際上，由于橫跨高端市場(chǎng)，相對(duì)不受任何行業(yè)的洗牌影響，但高額債務(wù)和銷售壓力仍讓這個(gè)時(shí)尚界大亨壓力不小。據(jù)了解，Prada已經(jīng)任命年僅41歲的塞巴斯蒂安-祖爾擔(dān)任新的首席運(yùn)營(yíng)官，以期待能為境況不佳的公司注入新的活力。

1913年，意大利人馬里奧-Prada創(chuàng)立了Prada品牌，最初以制造行李箱和手袋為主，并在米蘭開(kāi)設(shè)了兩間店售賣自己的產(chǎn)品。上世紀(jì)80年代，Prada又將產(chǎn)品擴(kuò)充到成衣系列和女鞋系列。此后，Prada品牌一直蓬勃發(fā)展，甚至購(gòu)入了當(dāng)時(shí)的時(shí)裝新銳品牌如海爾姆特-朗和吉爾-桑達(dá)等。時(shí)至今日，Prada已行銷全球，時(shí)裝迷均對(duì)之如癡如醉。而普達(dá)拉集團(tuán)更成為歐洲的時(shí)裝巨頭，與古琦(Gucci)、路易威登(LV)等品牌齊名。

實(shí)際上，受全球經(jīng)濟(jì)滑坡的沖擊，奢侈品行業(yè)的整體形勢(shì)已不斷惡化，香水、珠寶銷量銳減，許多高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)停辦，各家時(shí)尚公司都面臨大幅削減成本的壓力。自然，許多意大利的奢侈品牌也都面臨著一定的困境。例如，聞名世界的阿瑪尼品牌，2008年的凈利潤(rùn)率下降了15%。而以生產(chǎn)服裝和皮革制品為主的瑪麗艾拉-普拉尼集團(tuán)，甚至已將旗下的珠寶品牌Rosato50%的股份出售給了貝佳斯集團(tuán)。此外，擁有詹弗蘭科-費(fèi)雷等知名品牌，同時(shí)擁有范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷售許可的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭ITHolding集團(tuán)已發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。據(jù)悉，ITHolding共需要支付約3億歐元的負(fù)債。所以有分析人士指出，這些奢侈品牌所背負(fù)的債務(wù)是非常值得關(guān)注的，許多公司都迫切需要調(diào)整債務(wù)水平。