中國(guó)客米蘭掃貨

如果有人告訴你，一個(gè)十多人的中國(guó)小團(tuán)隊(duì)，在米蘭PRADA店一天的購(gòu)物額相當(dāng)于買(mǎi)了一輛奧迪A6，這一點(diǎn)也用不著奇怪。創(chuàng)立于1913年的PRADA品牌市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球有220家直營(yíng)店。在PRADA的大本營(yíng)米蘭，僅在密集的商業(yè)街周?chē)�，輕易就可找到六七家PRADA店。

一家位于米蘭商業(yè)街的PRADA店店員告訴記者:“雖然PRADA的銷(xiāo)售受到了金融危機(jī)的沖擊，但來(lái)這里買(mǎi)貨的亞洲顧客還是相當(dāng)多，中國(guó)顧客的購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)。”這位店員說(shuō)，這些顧客來(lái)米蘭買(mǎi)PRADA，一方面是因?yàn)樵谶@里可以買(mǎi)到最新款的貨品，如現(xiàn)在展示的櫥窗中的包都是剛剛走秀下線的春夏新款，另一方面，外國(guó)顧客還可得到13%的退稅優(yōu)惠。

“我買(mǎi)了兩雙鞋，花了約800歐元，一個(gè)大包一個(gè)小包差不多將近1500歐元，一件連衣裙是1200歐元，還有眼鏡、錢(qián)包等小飾品花了近900歐元。”這是一位來(lái)自北京的陳女士在米蘭PRADA店一天的采購(gòu)情況，她總共花掉了4000多歐元，卻有著令自己心滿(mǎn)意足的理由，“這比在中國(guó)買(mǎi)便宜多了，款式也是最新的。”

另一個(gè)專(zhuān)程到米蘭掃貨的來(lái)自上海的倪女士則更是出手不凡，她一共花掉2萬(wàn)歐元給自己從頭到腳全面武裝了PRADA。“我還要去PRADA旗下另一個(gè)牌子MIUMIU店去看一下，那里的鞋款式更俏麗些。” 倪女士說(shuō)。倪女士所在的旅游團(tuán)一共也就十來(lái)人，除了像她這樣的大手筆掃貨者，其他人或多或少也都有所斬獲，一位男士幫他的朋友代購(gòu)了4個(gè)PRADA包，按平均每個(gè)包1000歐元來(lái)算，也得花掉近4萬(wàn)多元人民幣。另一位女士似乎專(zhuān)對(duì)PRADA錢(qián)包和太陽(yáng)鏡有興趣，買(mǎi)了好幾款這種小東西，不過(guò)，說(shuō)是小東西，價(jià)格也不便宜，一副太陽(yáng)鏡合人民幣也要近3000元。其他人沒(méi)有代購(gòu)任務(wù)的，基本上會(huì)為自己買(mǎi)一款PRADA包。

雖然中國(guó)顧客購(gòu)買(mǎi)力在上升，但大額購(gòu)買(mǎi)行為大多發(fā)生在歐美。數(shù)據(jù)顯示，在PRADA的銷(xiāo)售份額中，歐洲占51%，“這其中25%銷(xiāo)售來(lái)自意大利本土。”PRADA金融媒體關(guān)系主管Andrea Gaudenzi估計(jì)，PRADA在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售大約占到PRADA銷(xiāo)售總額的5%左右。

延伸品牌做大蛋糕

記者在PRADA總部產(chǎn)品展示廳看到，最新款的鞋、包和服裝按序陣列，展示廳的工作人員告訴記者:“這些產(chǎn)品很多都是剛剛在巴黎走秀過(guò)的樣品，它們都還沒(méi)出現(xiàn)在PRADA的店里。”記者發(fā)現(xiàn)，很多前來(lái)訂貨的代理商都帶了模特，現(xiàn)場(chǎng)試穿，現(xiàn)場(chǎng)下單。

此后，這些從設(shè)計(jì)師繪就的草圖中誕生的時(shí)尚精靈就會(huì)由來(lái)自世界各地的代理商，推向PRADA世界各地的店。

有著96年歷史PRADA品牌憑借其厚重的歷史感、皇室供應(yīng)商的背景早已成為奢侈品行業(yè)的翹楚。

但為了占據(jù)更多的市場(chǎng)，上述產(chǎn)品展示中，不僅僅包括PRADA一個(gè)品牌，它又發(fā)展了延伸品牌。