中國風、俄羅斯風、印度風、阿拉伯風……幾年以來，時裝舊世界似乎在不斷地挖掘遠東文化。與此同時，這些華麗迷人的設計都伴隨著奢侈品品牌東征的步伐。新興市場的購買力不僅引起了品牌市場策略的調整，還影響了設計師的創意。而遠東的買手、時裝編輯和It girl 們也正在獲得他們位列發布會前排的那個重要座位。

三個新興市場

除了俄羅斯之外，中國、印度和中東國家對西方世界時裝的了解都是在短短十幾年內完成的。在中東，人們的傳統著裝習慣仍沒有更改。在印度，婦女的衣櫥里最多的服裝還是紗麗。然而這不妨礙奢侈品品牌尋找其他缺口，以此打開一個令人難以置信的新市場。

中國：發展最快的市場

中國已經成為全球第三大奢侈品消費國，預計將在2015 年超過美國，以32% 的份額與日本并列，排在全球奢侈品消費量的第一位。中國的年輕新貴們在很短的時間內催動了這一潮流的發展，從昂貴的手表到進口汽車，他們無一不投入了濃厚的興趣。而奢侈品代理商對此也報以積極的反應。據統計，世界知名的奢侈品品牌中的80% 已進入中國市場。

為了標明自己的社會地位，中國的富裕階層傾向于選擇那些眾所周知的品牌，主要包括歷史悠久的法國時裝和售價不菲的手表。因此，Louis Vuitton、Chanel、Dior 和Lacoste 都是識別度最高的時裝和配飾品牌。Rolex、Omega、Cartier、Vacheron Constantin、Breitling則是在腕表當中最為知名。中國富裕階層中約22% 擁有一塊Rolex 手表，66%在過去的半年當中曾經購買過至少一塊手表，平均為之花費了15389 元人民幣。

印度：男裝主流的市場

而在印度，傳統風俗習慣顯然成了歐美奢侈品推廣的阻礙。多年以來，該國都對進口商品課以重稅（進口腕表的關稅高達50%），破敗的零售環境也使得奢侈品很難找到立足之地。今天，以上情形獲得了巨大改善，高級商場以雨后春筍之勢爆發。這與印度大幅增長的富翁數量是息息相關的——他們當中大部分人的年齡都在25 歲以下。根據貝恩咨詢公司（Bain & Co.）的一項預測，在今后的三年之內，印度奢侈品市場的年增長率將達到25%。過去，在印度只有王公貴族才能佩戴Cartier 珠寶——今天的印度已經發生了巨大的變化。然而，由于印度婦女依然將紗麗作為日常服裝，在這個國家，男性消費者反而是更主要的奢侈品用戶——與大部分國家的情形截然相反。

在印度最知名的六大奢侈品品牌中，有三個品牌來自本土，且以男裝為主。調查顯示，在被問及最熟悉的品牌時，大多數人的第一反應是男裝品牌。瑞士腕表商是目前在印度表現最好的外國奢侈品銷售商。而Gucci 是唯一擠入知名度前十名行列的時裝品牌。聽說過Marc Jacobs 的印度人僅占總人口的8%，Yves Saint Laurent 的表現更差，只有7% 的印度人知道這個名字。而作為印度時裝周的贊助商，本土時裝品牌Wills Lifestyle 對當地的時髦人士而言也許還更為耳熟能詳。

在炎熱的印度，人們將襯衫當作外套來穿著——這解釋了Louis Philippe和Crocodile 的流行，兩者都是著名的襯衣制造商。本土高端品牌如ParkAvenue、Allen Solly 和Reid & Taylor 也因其男裝系列而大受歡迎，盡管它們同時還制造女裝和傳統服裝。這些品牌都將正裝作為重點，原因顯然在于，婚禮是印度人最重視的社交活動。

俄羅斯：日益細分的市場

俄國的億萬富翁們如今也早就告別了偷偷摸摸的歲月，大量購買高級時裝和珠寶，急切地想要炫耀自己的財富。在世界最大的奢侈品展覽會“百萬富翁展”（Millionaire Fair）上，各大奢侈品品牌紛至沓來，向滿口袋大面值美元鈔票的富豪們展示直升飛機、鑲滿寶石的鉛筆以及純金打造的嬰兒奶瓶。“他們這些富豪從來不提盧布。”一名展臺工作人員說。分析家預言，這個市場在今后的五年之內至少還將擴大15%。

在所有新興的奢侈品市場當中，俄國消費者對外國品牌的認知度是最高的。比起中國、印度和中東國家來，俄國人天生就更了解歐洲，也擁有更悠久的奢侈品消費歷史，和更完善的奢侈品市場。他們最喜愛的品牌是Versace和Dior。而在大量的歐美品牌之外，有兩個本土品牌也深受俄國人喜愛，它們是Vyacheslav Zaitsev 和ValentinYudashkin，兩者都擁有成衣系列和定制系列。前者從蘇聯時期就開始在本國享有盛名，后者則更加國際化——該品牌在巴黎發布趨勢，在莫斯科最著名的街道上開設精品店，還擁有牛仔衣、陶瓷刀、珠寶、太陽眼鏡等的一系列衍生產品。

“俄國人喜歡買奢侈品，這就是為什么，世界上所有一流品牌的專賣店里都會安排說俄語的店員，” 俄羅斯版《L’Officiel》主編Evelina Khromtchenko 說，“俄國人總是在最好的品牌中挑選最好的貨品——Chanel 的手袋和外套、YvesSaint Laurent 的吸煙裝和皮鞋、Dolce &Gabbana 的抹胸裙、Dior 和Lanvin 的大禮服、Balmain 的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮質摩托夾克、Burberry 的束腰風衣，還有Louis Vuitton 的行李箱。”

俄國女人還有一個著名的愛好——購買珠寶，尤其是戒指和項鏈。在過去半年中，她們的平均珠寶購買量高達1.3 件，富裕階層平均在一枚戒指上就要花去7404 美元。品牌的聲譽和制作工藝是她們最為重視的兩大因素，Bulgari、Cartier 和Tiffany 則最受歡迎。