國際鉑金協(xié)會自1997年成立中國代表處以來，鉑金已在中國進(jìn)行了十余年的推廣，鉑金做為首飾貴金屬也已深入人心，據(jù)全球權(quán)威咨詢調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的受訪者提及貴金屬首飾首先想到鉑金，36%的受訪者最想購買的貴金屬首飾是鉑金，中國已連續(xù)九年蟬聯(lián)全球鉑金首飾消費(fèi)最大的國家。

雖然鉑金在中國市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但與黃金相比還存在明顯的差異。黃金從產(chǎn)品概念品牌方面劃分，有很多新穎的亮點(diǎn)，更加注重主題概念的推廣，比如：世界黃金協(xié)會推出的有“唯有金”、“囍福”等黃金主題產(chǎn)品，消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士已耳熟能詳，但相對于黃金首飾而言，鉑金首飾只有針對材質(zhì)和產(chǎn)品本身的產(chǎn)品系列推廣，且都是一些比較抽象的概念，而無主題概念的推廣，更沒有具備深刻文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)的鉑金概念品牌，鑒于以上狀況，國際鉑金協(xié)會聯(lián)合百爵推出鉑金類首飾主題概念——“世鉑金”，為鉑金首飾注入文化內(nèi)涵，借用全新概念、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、首飾文化內(nèi)涵來吸引消費(fèi)者。并授權(quán)百爵珠寶獨(dú)家經(jīng)營推廣，其概念主要有以下幾層釋義：

1、“世鉑金”諧音“是鉑金”，從字面或者品牌名使人們很容易聯(lián)想到這個品牌的產(chǎn)品就是鉑金，銷售的是鉑金首飾，使人一目了然，便于記憶和品牌傳播，也便于進(jìn)行后期的品牌推廣。

2、“世鉑金”，容易聯(lián)想到“首飾”、“飾界”、“飾鉑金”或是珠寶首飾的世界等與首飾相關(guān)聯(lián)的主題詞，通俗易懂且同珠寶首飾的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。

3、“世鉑金”，顧名思義，就是世界的鉑金，世界上鉑金的最大生產(chǎn)國家依次是俄羅斯、南非、美國、日本、津巴布韋、澳大利亞和中國，基本分布在世界各地區(qū)，而鉑金作為首飾佩戴在公元前700多年時，古埃及人已能將鉑金加工成工藝水平較高的鉑金飾品，最鼎盛時是源于法國國王路易十六和王后制造了鉑金戒指、胸針和鉑金項(xiàng)鏈。于是，路易十六夫婦成為世界上有記載以來的第一位擁有鉑金飾品的人。從此以后，鉑金聲譽(yù)大振，一躍于黃金飾品之上，為皇親國戚、達(dá)官貴人、巨富賈商所寵愛。

近年來，在國內(nèi)也掀起了熱潮，鉑金作為西方國家最早的貴金屬首飾，是世界最具潮流的，最時尚的貴金屬首飾的代表，“世鉑金”的概念也必將贏得中國人的喜愛。

4、 “世鉑金”同時代表著傳世和傳承的雙重含義，與鉑金的稀有、永恒和永不褪色等特點(diǎn)比較吻合，也符合中國人世代傳承的心里特點(diǎn)。

5、世鉑金的命名大氣，時尚，有一定的震撼力和時代影響力。

相信“世鉑金”概念的引入能夠?yàn)殂K金市場起到領(lǐng)頭羊的作用，同時給中國鉑金文化首飾市場注入新鮮血液，引領(lǐng)鉑金首飾市場的騰飛。

據(jù)悉，百爵珠寶公司針對“世鉑金”主題概念系列產(chǎn)品的研發(fā)、品牌包裝推廣、市場傳播活動已有完整的計(jì)劃，目前公司正協(xié)同相關(guān)機(jī)構(gòu)全力實(shí)施。另據(jù)石總透露，“世鉑金”主題系列產(chǎn)品也將于九月深圳珠寶展期間亮相，目前已有眾多經(jīng)銷商表示了合作的意愿，世鉑金主題概念產(chǎn)品將引發(fā)鉑金首飾行業(yè)的一場變革。

【世鉑金】的Logo釋義

1. 整個LOGO的設(shè)計(jì)，大氣，色彩鮮明，特點(diǎn)濃郁。具有很強(qiáng)的視覺感召力和識辨力。

2. 文字字體與英文字體的搭配時尚，符合企業(yè)的特點(diǎn)。構(gòu)成上與圖形搭配相得益彰。

3. “世”字的變形勾勒出鉑金的英文PLATINUM的簡稱“PT”字樣，同時變幻出地球的模樣，隱喻著鉑金是世界的、國際化的最具潮流化的首飾，地球的圓形和“世”字中間猶如鉑金光澤的流動曲線，寓意鉑金文化在全世界源遠(yuǎn)流長。 顏色和粗細(xì)不同的文字筆畫表現(xiàn)了鉑金這種金屬元素的特點(diǎn)與現(xiàn)代時尚感。

4. 白色代表純凈，和鉑金的稀有純凈有同工異曲之妙；藍(lán)色給人的感覺如同透射著陽光的深海，如同晴朗天氣的湛藍(lán)的天空，是那樣的明晰、沉靜、溫柔、歡暢，令人充滿了遐想。充滿了愉快的心情。給人保持清澈、浪漫的感覺，藍(lán)色，代表寬容，代表愛。寓意著“世鉑金”是時尚、現(xiàn)代和具備博愛首飾文化底蘊(yùn)的代名詞。

5. PLATINUMARK= platinum mark，中文意譯為“鉑金印記”。

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（文/晏樹明）