印度是世界最大黃金消費國。近年來，越來越多印度人選擇購買外國企業或大公司生產的品牌金飾，令本地傳統珠寶商面臨挑戰。

改變

印度人過去買黃金時，通常前往集市中的傳統金店，與店主坐在棉墊子上選擇款式、商量價錢。這些家庭作坊式金店歷史悠久，店主與買主可能有幾代人的交情，互相信任。

不過，如今的年輕人更喜歡有明亮燈光、大理石地板和玻璃陳列柜的現代珠寶商店，選擇能體現自己社會和經濟地位的珠寶品牌，并在專業人員的指導下挑選首飾。

法新社１４日援引印度歷史最悠久的品牌珠寶連鎖店塔莉什珠寶公司副總裁桑迪普·庫哈里的話報道：“（珠寶）行業正面臨結構性轉變。如果你希望你的生意繼續下去，就得把它品牌化。”

“過去要說服消費者購買品牌金飾可不容易，”庫哈里說，“現在人們選擇我們，因為我們提供更好的服務，更有保障的質量和按月分期付款等有吸引力的政策。”