創(chuàng)意是塑造品牌的關(guān)鍵

記者昨在展會現(xiàn)場看到，深圳的珠寶商紛紛調(diào)整了參展策略，不再是急著拉訂單、賣產(chǎn)品，而是把主要精力放在品牌推廣、形象展示和創(chuàng)意設計上。

粵豪珠寶負責人認為，目前對深圳珠寶商來說，并不缺資金和技術(shù)，缺少的是品牌的知名度，而打開品牌知名度的辦法，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽保障外，更重要的就是企業(yè)的形象和產(chǎn)品創(chuàng)意設計。事實上，現(xiàn)在國際大的珠寶品牌比的就是創(chuàng)意，誰有更好的創(chuàng)意設計，誰就能吸引眼球，搶得市場，而這離不開高素質(zhì)的創(chuàng)意設計人才，深圳目前最缺的就是優(yōu)秀的珠寶設計人員，因此，深圳要成為頂級的珠寶產(chǎn)業(yè)中心，必須在人員儲備上多下工夫，這樣才使得低成本的優(yōu)勢更加具有競爭力。

“塑造珠寶品牌的道路并非一帆風順，特別是金融危機爆發(fā)后，歐美國家對珠寶首飾消費銳減，這給深圳珠寶開拓國際市場帶來很大的沖擊。”一位珠寶商坦言。

今年，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，商家之間的競爭開始由價格競爭、廣告競爭逐步轉(zhuǎn)向服務競爭和品牌競爭，首飾消費也逐步從“商品消費”進入“品牌消費”時代。專家建議，深圳珠寶企業(yè)要接軌國際大品牌，就要在品質(zhì)提升、品牌塑造等方面下工夫，同時要重視原創(chuàng)設計和質(zhì)量監(jiān)控，在品牌建設上加大投入，加快產(chǎn)業(yè)升級。