“平價”鉆石行業(yè)靠噱頭吸引消費(fèi)者的時代有望終結(jié)。開業(yè)初期憑借瘋狂的營銷宣傳，讓每克拉美鉆石商場被人們關(guān)注的管理團(tuán)隊已經(jīng)離開。新掌門人開始著手落實(shí)前任喊出的“跑馬圈地”等計劃。隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，每克拉美鉆石商場在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)將進(jìn)一步增加，這有助于其商品價格更加“實(shí)在”。在業(yè)內(nèi)看來，每克拉美鉆石商場作為國內(nèi)“平價”鉆石的領(lǐng)軍企業(yè)，其轉(zhuǎn)變對“平價”鉆石行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型有著特殊意義。

營銷高手離開每克拉美

每克拉美原董事長離任，新團(tuán)隊為第一輪的“平價”噱頭付諸擴(kuò)張行動。或許“平價”鉆石行業(yè)迎來了褪去噱頭的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“百年老店”、“鉆石領(lǐng)域的國美”，這是每克拉美鉆石商場執(zhí)行董事郝毅對于該品牌未來發(fā)展的定位。這也是這位每克拉美新任掌門人首次從幕后走上前臺。由于經(jīng)營理念存在差異，每克拉美鉆石商場的現(xiàn)任股東買斷了之前其他兩位股東的股權(quán)，每克拉美鉆石商場的股東也由過去的4人變成了兩人。至此，曾憑借“鋪天蓋地”式營銷手段，讓每克拉美鉆石商場在京城零售業(yè)引起關(guān)注的，原每克拉美鉆石商場有限公司董事長萬子紅正式離任。

相比于企業(yè)內(nèi)部管理層的變動，每克拉美鉆石商場新的管理團(tuán)隊務(wù)實(shí)的經(jīng)營風(fēng)格，更加受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。去年中旬，萬子紅曾在接受采訪時表示，自去年1月1日開業(yè)至今，每克拉美鉆石商場的銷售額已經(jīng)突破1億元，發(fā)展前景樂觀，同時，已經(jīng)有風(fēng)投瞄上了每克拉美，很可能在3年內(nèi)上市。當(dāng)時，每克拉美鉆石商場擴(kuò)張計劃的出臺伴隨著業(yè)內(nèi)不少質(zhì)疑的聲音。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提出上市只是營銷高手萬子紅為了提升商場知名度而造出的“噱頭”。

值得注意的是，每克拉美鉆石商場新的管理團(tuán)隊，已經(jīng)著手將前任為打響商場品牌而喊出的“噱頭”付諸實(shí)施。

據(jù)記者了解，每克拉美鉆石商場繼去年在藍(lán)色港灣和大鐘寺中坤廣場開出兩家門店之后，今年將在北京的西部和南部再開出兩家新店。據(jù)郝毅介紹，每克拉美鉆石商場位于京西地區(qū)的門店，已經(jīng)初步選址翠微大廈附近；位于南部地區(qū)的門店，則傾向于落戶崇文門或宣武門商圈內(nèi)。在北京的擴(kuò)張，也將成為每克拉美鉆石商場全國擴(kuò)張的排頭兵。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對于京城最早提出“平價”營銷模式的鉆石品牌而言，每克拉美鉆石商場不再只是單純靠噱頭吸引消費(fèi)者，對于整個行業(yè)頗具意義。該人士表示，這或許是“平價”鉆石行業(yè)褪去噱頭外表的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。