快速專業(yè)化的捷徑

但更多頂級(jí)時(shí)裝品牌走的是一條“合作”的捷徑。

其中最有代表性的是香奈兒。1987年才跨入鐘表行業(yè)的香奈兒，開始主打的是設(shè)計(jì)款式，以石英機(jī)芯為主，并且是委托給瑞士的表廠制造。很快，在 1993年，香奈兒就開始收購制表廠，并且研發(fā)有自主機(jī)芯和品牌標(biāo)識(shí)性的產(chǎn)品。2000年J12腕表的推出為香奈兒贏得了好名聲，也給香奈兒貼上了“技術(shù)派”的標(biāo)簽，把它和其他時(shí)尚鐘表品牌區(qū)分開來。而香奈兒在2008年與著名老牌瑞士腕表愛彼工廠進(jìn)行合作，在J12系列里推出搭載愛彼自動(dòng)上鏈機(jī)芯的 Calibre3125，被許多收藏家奉為經(jīng)典，也探索出了一條“快速專業(yè)化”的道路。

迪奧自1975年正式推出腕表系列以來，在強(qiáng)調(diào)將品牌高級(jí)定制的元素融入鐘表設(shè)計(jì)的同時(shí)，也不斷在機(jī)芯的突破上做文章。直到2005年“借力” 真力時(shí)，迪奧推出的Chiffre Rouge Irreductible計(jì)時(shí)碼表搭配上真力時(shí)ElPrimero高振頻計(jì)時(shí)碼表機(jī)芯，迪奧也宣布邁入高級(jí)復(fù)雜功能腕表的行列。

與專業(yè)品牌“合作”而快速專業(yè)化的道路一直到今天還被不少品牌推崇杰尼亞在百年慶典特別系列中嘗到和芝柏合作的甜頭后，也嘗試開始踏上專業(yè)鐘表的道路。

而在巴塞爾鐘表展上，許多頂級(jí)的時(shí)尚品牌也在展示著自己的實(shí)力：路易威登的TambourSpin時(shí)光飛旋腕表、迪奧VIII腕表、香奈兒Première浮動(dòng)式陀飛輪腕表，都無一例外地彰顯著品牌在高級(jí)復(fù)雜腕表上的建樹……

“現(xiàn)在，一些時(shí)尚腕表品牌和傳統(tǒng)腕表之間的界限已經(jīng)很模糊了，他們都擁有自己的制表工廠，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚腕表品牌了。”《時(shí)尚時(shí)間》主編潘箭說。

時(shí)尚品牌腕表的專業(yè)化這種轉(zhuǎn)變對(duì)于消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者卻是一個(gè)利好消息。在港資商場(chǎng)擔(dān)任高級(jí)事務(wù)經(jīng)理的Jessica剛剛購入一塊香奈兒的J12，“之所以選擇這塊表是感覺它比普通的時(shí)裝表更厚重也更有內(nèi)涵，”Jessica說，“而且J12經(jīng)常出現(xiàn)在時(shí)尚雜志封底，我覺得它和2.55包一樣很有特點(diǎn)，能讓人一眼就看出來。雜志中也有不少用它來搭配服裝的look，可以借鑒出不同的效果！”

在品牌專家顧環(huán)宇看來，時(shí)尚奢侈品牌雖然在傳統(tǒng)鐘表文化中有所缺失，但這對(duì)“非職業(yè)”的鐘表消費(fèi)者影響并不大在傳統(tǒng)制表“復(fù)興”的今天，每一年的新式表款就有幾百種，除了特別突出的具有劃時(shí)代意義的技術(shù)，戴表的消費(fèi)者會(huì)更注重第一印象，時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)表款講究的是設(shè)計(jì)的概念突出與制作細(xì)節(jié)，并且能提供定制等更多方面的服務(wù)，這在鐘表行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，無疑也是一種優(yōu)勢(shì)。

“這些時(shí)裝品牌進(jìn)軍專業(yè)制表領(lǐng)域無疑是拓寬了人們對(duì)鐘表的認(rèn)識(shí)，這些品牌不僅在專業(yè)機(jī)芯的研發(fā)與制作上不遜于專業(yè)制表品牌，在表盤與表殼的設(shè)計(jì)上還更具創(chuàng)新的精神。因?yàn)檫@些時(shí)裝品牌本身就以設(shè)計(jì)聞名于世，將其時(shí)裝上的設(shè)計(jì)元素靈活運(yùn)用于腕表的設(shè)計(jì)上，對(duì)于他們來說是駕輕就熟的一件事。”常偉說。