奠定高級珠寶商地位

奠定高級珠寶商地位

自稱“高級珠寶商”很容易，廣告上寫一筆就行了，而要博得高級珠寶界刮目相看，真正成為“高級珠寶商”，則首先要擁有或經手舉世聞名的寶石，向業界證明自己的財力與技術實力，其次要有顯著的獨家切割風格，并能脫穎而出。

20世紀20年代，Bulgari開始活躍于頂級珠寶拍賣領域。經歷了幾次三番的重大交易后，Constantino與Giorgio Bulgari兄弟被視為當時業界最厲害的行家：既有深厚的學術知識，懂得尊重歷史，又擁有高超技藝，再配上現代的美學眼光，不論是將珠寶裝飾得更加華麗，還是益發簡潔，都極盡完美地保存著寶石的原型。隨著越來越多企業家、明星、貴族、富豪從Bulgari購買價值連城的巨鉆飾品，比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉紅紫鉆，Bulgari品牌的國際知名度逐步提升。

一戰后，品牌的生意全面復蘇，第二代逐漸全面掌管Bulgari家族事業，Bulgari也不再是創業初期的銀質雕刻飾品商，而是一個有內涵、敢于創新的高級珠寶商。

1932年，創辦人Sotirio Bulgari辭世。翌年，Constantino與Giorgio開始設計翻新Bulgari位于Via dei Condotti街10號的旗艦店，擴大營業。嶄新的店面在1934年4月9日重新開張，大門口的“S. BULGARI”招牌卸下，"Old Curiosity Shop”也不見了，換上了大寫的"BVLGARI”。招牌標記中，首次有V字母出現，姿態鮮明地取代以往U的拼寫方式。自此，"BVLGARI”用于招牌標記，"Bulgari”用于書寫。

1939年爆發第二次世界大戰，物資緊缺，高級珠寶業陷入半停頓狀態。1940年9月，意大利宣布參戰。一年后，意大利政府限制精品業買賣和使用貴重金屬、貴重寶石，為客人的首飾舊款翻新，則不受限制。Bulgari以黃金取代鉑金，半寶石取代鉆石與寶石, 在有限的黃金用量范圍內，Bulgari創作出各種成色的黃金、K金、混合金，豐富設計思路。品牌系列中，出現了打火機、香煙盒、懷表等實用的精致小物。著名的蛇形Tubogas手鏈腕表，也在40年代末誕生的。

二戰期間，Bulgari也逐漸脫離法國學院派嚴謹的珠寶設計規范，形成新風格。1944年開始，Bulgari品牌與設計師Giovanni Battista Valli的合作持續46年，融合希臘和羅馬古典主義的精髓，又加入意大利文藝復興時期和19世紀羅馬金匠學派的形式，大量使用彩色寶石、半寶石的絢麗組合，搭配Cabochon蛋面切割，漸漸形成Bulgari獨有的風格。

二戰后，經濟全面復蘇，頂級珠寶更顯奢華。Bulgari的設計極盡巧思，繽紛華麗。鉆石與鉑金、白金的“白凈”高貴，永恒不朽；不同色澤不同大小的彩鉆，巧妙運用，如鮮花盛開；彩色珠寶、半寶石的鑲嵌，也毫無疑問會與鉆石結合，配色更加繁復鋪張，加上品牌特色的Cabochon蛋面切割，識別度大增，被業界稱為"Bulgari Style”。

世界精品業消費者，也將注意力從法國巴黎的傳統美學，轉移到欣賞意大利的設計奧妙上。Bulgari的濃郁、強烈乃至霸氣，完全擊中戰后澎湃的消費high點。來自美國的中產階級享樂主義，也在20世紀50年代飄向歐洲，進一步帶動了精品業的需求。

20世紀50年代后期至60年中期，Bulgari的第三代，Giorgio Bulgari的三個兒子Gianni、Paolo、Nicola以及Constantino的兩位女兒Anna、Maria，漸漸參與家族事業。