六年前，迪士尼生產的最貴的衣服是75美元一件的棉質套頭衫，上面燙印著著名的米老鼠頭像。美國佛羅里達州奧蘭多華特迪士尼世界度假區(Magic Kingdom)也有一條內部經營準則：所有出售的家居用品必須至少有一個迪士尼卡通形象，他們銷售的普魯托兒童抱枕65美元，維尼熊夜燈9.95美元。

　　這些商品仍然是迪士尼的熱推產品，但該公司已經開始銷售3，900美元一件的由專業設計師設計的婚紗——當然絕不會有卡通造型在上面。還有女士的開司米羊絨衫，據稱靈感來自卡通片《小飛俠》中的仙女 Tinker Bell。室內裝飾系列還推出了2，800美元的皮質扶手椅以及6，000美元的枝形吊燈，據說它是以迪士尼先生早先的辦公室里的裝飾主義(Art Deco)風格吊燈為設計藍本的。另外，他們又推出了新品：高級訂制香皂。

　　請注意了！生活方式品牌迪士尼隆重登場。

　　顧客們也許會感到驚奇，這樣價格不菲且也沒有一絲米老鼠痕跡的產品怎么就能與電視劇集《孟漢娜》( Hannah Montana)或者講述會唱歌的吉娃娃狗的影片出自同一家公司？一些商品還有明顯的卡通形象標志，其他的就需要捕風捉影才能見到些動畫片或者主題公園的影子。有時，商品上唯一與迪士尼的聯系就只剩產品標簽了。

　　翻 牌

　　Smashbox Cosmetics 化妝品公司的化妝師琳賽·伯恩(Lindsay Bern)非常中意一款淡紫和銀色相間的大手提包，朋友剛把這包當禮物送給她，她就忙不迭用上了。后來有一次乘飛機，空姐夸了她的“愛麗絲漫游仙境”包。“我當時想，她不是瘋了吧？可是當我仔細再看這包的時候，才發現的確是有個不易察覺的愛麗絲隱藏在包的設計中。” 伯恩小姐說。

　　迪士尼品牌無疑是全球最強大的品牌之一，品牌概念里就暗示著質量和創意，但其中也帶有濃厚的大眾文化意味——單就這一點，時尚潮人就有理由對其嗤之以鼻。很難期望高端客戶或者精品時裝店嚴肅對待迪士尼品牌。對于她的提包，伯恩小姐說：“我承認，如果不知道它是迪士尼牌，我會更喜歡它。”

　　然而迪士尼一直在努力改變自身的形象。自2002年開始，該公司開始試水高端零售，他們與著名時裝設計師保羅·史密斯(Paul Smith)、譚燕玉(Vivienne Tam)以及杜嘉班納(Dolce & Gabbana)合作，由他們來設計每件價值1，400美元的米老鼠概念T恤。迪士尼消費品部的主管安迪·穆尼(Andy Mooney)認為，加入時裝設計師的靈感能吸引前衛一族的注意，這樣一來，便能在進行品牌延展的同時制造些轟動效果。

　　如今穆尼先生又有了一個新的計劃，他希望人們將迪士尼品牌與奢侈服飾、昂貴的家具和時尚的珠寶聯系起來。同時，為了避免認知混亂，迪士尼專門創建了新的品牌標識概念，以區分于那些在迪士尼專賣店或者主題公園里面出售的商品。魅力不凡的Disney Couture系列專為女士打造，男士們則有Bloc 28系列，得名于1928年米老鼠首次登場這個典故。新概念的品牌穿在Rihanna這樣的超級明星身上，在諸如Vogue這樣的時尚雜志中頻頻亮相，而這樣的時裝也只在布盧明黛爾百貨(Bloomingdale )或者尼曼瑪克斯百貨(Neiman Marcus)的高檔百貨公司有售。