Yves Saint Laurent

與文化緊緊相連

作為營銷的一大主題，環保如今在奢侈品行業十分熱門。YSL 所屬的PPR 集團今年特別為世界環境日投拍了一部名叫《家園》（Home）的紀錄片。整部影片完全在空中拍攝，著名航空攝影家Yann Arthus-Bertrand 帶領觀眾環繞地球，見識各式各樣的美麗地形——沿著蜿蜒的水流和公路，觀眾能看見地球的全貌，并了解到這個星球上的居民是如何肆意對待自己的家園。該片將在6 月上映，與此同時，Yves SaintLaurent 也會配合推出特別產品，并免費向顧客發送該片的DVD 光盤。

“ 想要吸引消費者的注意力，你必須獨具匠心。如今他們每天都收到不計其數的邀請函，并且對那種‘紅酒加奶酪’的雞尾酒會也早已習以為常了。他們用腦子的次數要超過用鈔票的次數。” Ferragamo 的Norsa 說，“ 你一定要把自己的品牌與文化活動和慈善事業，或是明星，又或是像米蘭國際家飾展（Salone del Mobile）這類重要活動緊緊聯系在一起。”

借著劇集《緋聞女孩》的熱播，其中的兩位女主角扮演者Blake Lively 和Leighton Meester 所使用的Celine 的兩個手袋——“Watch Me”和“SulkyOrlov”也獲得了很高的曝光率。“最好的推廣都能夠顯示出產品的精工細作——例如好萊塢紅毯上的晚禮服，或是米蘭那些足球隊員的服裝。” GiorgioArmani 的Hooks總結經驗說�？紤]到Armani 在好萊塢紅毯及銀幕上出現的幾率之頻繁，這一品牌顯然已經充分貫徹了自己的推廣策略。

Hermès 的Thomas 則表示， 該品牌目前比過去更注重客戶服務，各門店的經理都收到了指示，必須找到“介紹產品、質量以及使用方式的新方法”，藉此將品牌精神與各地的本土市場特點糅合在一起。