1月15日，中國最大的珠寶企業之一——明牌珠寶對外宣布啟用全新的品牌標識，加速品牌升級，此舉也意味著隱形大鱷將正式從幕后走向臺前，圖謀珠寶零售老大位置。其重金打造的電視廣告片，后期制作出人意料地由災難巨片《2012》電影特效團隊德國Pixomondo在上海、洛杉磯、慕尼黑三地同步制作完成。目前，已在央視等多家電視臺播出。

作為涵蓋鉑金、黃金、鉆石及K金等在內的國內諸多知名品牌主力供貨商，中國內地鉑金風尚引導者，自1994年打造第一款鉑金首飾以來，明牌珠寶就一直致力于鍛造技藝的錘煉及珠寶飾品的開創性設計，更在品牌創建初期，投資3億多元從意大利等國引進國際領先的精密儀器，率先搭建了現代首飾生產線，一改中國內地首飾業作坊式的傳統模式。如今，該公司已穩占中國內地鉑金零售市場份額領先地位，不僅成為了行業標準制定者之一，還榮獲了“中國名牌”、“中國馳名商標”等多個殊榮。

該公司營銷總監介紹，從后臺轉向前臺，從渠道、生產型企業向品牌、零售型企業轉變，通過換標及啟用新廣告片是希望能更好地與消費者溝通；隨著企業不斷發展壯大，原有品牌標識已不足以涵蓋現今企業的內涵、形象及實力等諸多特性。通過換標等戰略調整重塑品牌，勢在必行。

業內專家稱，隨著經濟全球化，眾多國外知名珠寶品牌大舉進入國內市場，民族珠寶將面臨更為嚴峻的挑戰，打造民族強勢品牌刻不容緩。此次明牌珠寶加速品牌升級，借啟用新標為契機浮出水面加入市場競爭，無疑將更有利于規范市場，使更多的企業進一步地認識到品牌才是參與市場競爭的利器；也有利于其自身更好了解市場及消費者的需求，帶來更多與國際流行同步的珠寶飾品。