法國“老佛爺”奢侈品賣得更火

    海峽都市報訊：很難想象，在金融海嘯席卷歐洲后，奢侈品的生意卻更加紅火。

    近日，法國奢侈品品牌路易威登集團公布了近期營業狀況，10月份第一周的收入竟然比上一周增長12%，而此后也都有不同程度的增長。而幾乎是同時，愛瑪仕卻宣布，受金融危機影響，盈利將大幅減少。這是怎么回事？帶著疑問，上周末，記者探訪了巴黎多個奢侈品集中的區域。

    在奧斯曼大街著名的老佛爺百貨，LV、prada、gucci、愛瑪仕等奢侈品著名品牌的商品大規模陳列著，來自全世界的購物者穿梭在各樓層。有意思的是，老佛爺百貨很少用法語廣播，基本上都用日語告訴前來的購物者該去哪兒辦理退稅等相關信息。相比去年在這里的記憶，感覺商場里和日本、中國、俄羅斯等相關的元素變得更多了。經過改造，中國顧客接待處也是裝飾一新。很顯然，老佛爺在中國游客身上賺了不少錢。

    更加火熱的是巴黎的二手店。在巴黎購物區，有很多收購并出售二手奢侈品的商店，特別是大牌的包，更受到購物者的青睞。一個才買了3個月的LV經典背包，在巴黎圣帕拉斯街區一家二手店的售價約為600歐元，幾乎是新品價格的一半。這家不大的二手店周末人潮涌動。“主要是白領來買東西。”店主介紹說，在最近兩個月，他們的營業額比金融海嘯前增加了50%，而前來賣出自己閑置的奢侈品的人也是大幅增加。

    “在經濟好的時候，人們都會賣掉舊的包，去買新的包，而經濟不好的時候，人們又把閑置的包賣掉，回收現金。”在時尚更新換代極其迅速的巴黎，逛二手店已成為一種習慣。這樣的消費模式在香港也已經慢慢成型，并蔓延到中國上海等城市。

    那么，金融海嘯的影響又在哪兒？很明顯，歐洲消費者購買奢侈品的閑錢變少了，對未來的經濟狀況更加擔憂。他們于是開始尋找更加廉價的奢侈品，所以二手店生意突然變好。而當冰島貨幣貶值，奢侈品價格幾近世界最低的時候，歐洲大陸的游客扎堆去冰島購買。受金融危機影響相對較小的亞洲，奢侈品依然在蓬勃發展。這也是注重亞洲元素的老佛爺，依然人潮涌動的原因。而愛瑪仕因為業務仍側重于歐美，近來業務發展不順自然不足為奇。

    奢侈品產業能夠在金融海嘯中仍然保持增長，商家對市場的敏銳觸覺以及對于衍生產業的支持值得其他行業借鑒。

    北京已經成了趨利避害的奢侈品福地

    中國房地產報訊：今年7月—9月，北京相繼有三家奢侈品商業進入試營業，分別是國貿區域的銀泰悅生活、大望路區域的美美百貨和王府井(600859,股吧)區域的樂天銀泰中心；王府井地區還集結著大批的商業就等擇吉日開業，這其中半數是奔著奢侈品商業使勁的；卡地亞和愛馬仕在北京的新店也是一個接一個地開……難道北京已經成了趨利避害的奢侈品福地？

    門可羅雀≠經營慘淡

    2002年的中國，正流行著一部名叫《大腕》的電影， 里面的臺詞在一夜間流轉于大街小巷：“成功人士的生活就是不買對的，只買貴的。”當時光流轉到2007年，坐落于北京CBD核心地帶的新光天地商城開業。在以閃亮開張的Gucci旗艦店領銜的名品店的馬路一側，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招貼畫相映生輝。這些曾經“高不可攀”的大品牌們，一夜間涌上了北京街頭。

    但是奢侈品商業門可羅雀的人氣一直被業內人士詬病。雖然業界也對北京奢侈品商業的不斷推出“持保留態度”，不過各方的統計數據卻均顯示奢侈品消費的利好：中國奢侈品年消費額高達20億美元！中國成為僅次于美國和日本的第三大奢侈品消費國！雖然是在放緩，但北京的消費能力對各奢侈品集團的營業額正數增長功不可沒。

    在北京某登喜路專賣店貴賓卡檔案中，30%是北京市外的客人，這些客人單次消費金額很高，平均單次消費比北京本地客人高出一半以上。“我就有一位常客，每月都要來我們店刷上個一二十萬，連衣服都不拿，他上個星期來買的大衣還放在我們的庫房里呢。”這位導購介紹說，去年有位家長帶著即將出國的兒子過來，包括服裝、箱包在內一次性購物消費十幾萬。

    而另一個奢侈品牌Burberry在北京的某專賣店，今年五一前后一個月內，標價13295元的女式風衣賣出了10件。另一短款男式外套售價6650元、一款女式毛衣價格4750元，一個月內每款也能賣出二三十件。

    “很多私企老板喜歡拿名牌送禮”，雅詩蘭黛某專賣店的導購解釋說。每年“十一”期間幾乎都有幾萬元的團購，今年“十一”該店員接待過一位顧客，一次購買了20套雅詩蘭黛護膚禮盒，每套1890元。

    當然，以上的這些奢侈品專營店的示例都集中在北京非常成熟的奢侈品商業內，新近開業的專營店銷售額肯定要差很多。筆者在銀泰悅生活內看到的一位愛馬仕消費者，就是早就辦理了VIP卡，只是新店開張進來看看，順便購買的顧客。