剖析中國何時會誕生自己的奢侈品牌?
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記者:你剛才談到消費群的定位,消費者喜歡什么你們就做什么,這是否跟奢侈品的品質取向背道而馳?因為奢侈品的重要特點之一是決不妥協的。
錢金波:我的意思是,在向奢侈品牌目標邁進的同時,從現在起,我們既要有自己的風格,有自己明確的定位,也要照顧到消費者的心理需求和喜好。這兩者一定要合一,如果只做我們自己的喜好,由于自己尚不具備“做什么消費者就買什么 ”的條件,“迎合”和“追隨”也是一種方式,所以我們要先“迎合”,不“迎合”就成了“孤立”。所以在這個發展過程中,我們一方面要充分運用和挖掘中國元素,另一方面要牢牢鎖定自己品牌的目標消費者,深刻領會他們的消費需求。然后再按照奢侈品牌的氣質和格局,一步一步艱苦跋涉,負重前行。
記者:現在越來越多的奢侈品品牌正在涌入中國,這是否對立志向奢侈品品牌邁進的紅蜻蜓構成很大威脅?
錢金波:今年是中國加入WTO的第六年,不僅是服裝品牌,各行業都面臨著這樣的問題,國外品牌的涌入,對所有的本土品牌都是嚴峻挑戰。
我在跟一個香港品牌老總溝通時,他在看了我們眾多門店后,非常贊賞地對我說:“你做得很棒。堅決而執著地做本土是明智的,市場就是屬于你們的。”我說現在我們走得很艱難,很多國外的一、二、三線品牌全都涌入國內,中國人崇洋媚外的心理這幾年仍然非常嚴重。這又是一個挑戰。要改變中國消費者的消費心理和消費行為。這位老總很有遠見地對我說:“ 挺住,看看現在的韓國和日本。一個國家的國力增強、愛國精神提高以后,民眾不會只考慮買國外品牌的,這一點要有自信。 ”
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